運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 運動觀光體驗行銷、目的地意象對參賽意願之影響研究─以2012MIZUNO高雄國際馬拉松為例(2012) 朱淇銘; Jhu, Chi-Ming本研究旨在瞭解2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者知覺體驗行銷、目的地意象之感受程度以及其參賽意願之情況，同時探討不同人口背景變項在體驗行銷、目的地意象與參賽意願之差異情形，於後進一步分析體驗行銷、目的地意象對參賽意願三者間之影響關係；研究對象為2012MIZUNO高雄國際馬拉松22,000名參賽者。於2012年2月5日於高雄國際馬拉松賽會場對參賽者發放問卷，一共發放591份問卷，實得有效問卷496份，接著以描述性統計、單因子變異數分析以及SEM結構方程模式進行統計分析，研究結果如下： 一、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在身分背景上以男性、21~30歲、公教軍 警人員、大學學歷、月平均收入20000元以下、居住於大高雄地區、首次參賽、 參加超半程馬拉松、一日遊為多數。 二、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在體驗行銷、目的地意象及參賽意願之知 覺評價介於「普通」到「非常同意」之間，為中等以上程度，仍有上升空間。 三、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之性別、年齡、參賽次數、參賽項目會影 響參賽者知覺體驗行銷。 四、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之居住地、參賽次數、參賽項目會影響參 賽者知覺目的地意象。 五、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之參賽次數會影響參賽者之參賽意願。 六、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之體驗行銷對目的地意象及參賽意願分別 具解釋力，但目的地意象對參賽意願則無。基上所述，賽會相關人員可將此研究結果作為參考依據來籌辦賽會，若參賽者能擁有良好的參賽體驗，將影響其對主辦地之目的地意象以及未來的參賽意願，有利於未來國內相關賽事的舉辦。Item 陽明山花季期間遊客旅遊意象、滿意度與重遊意願之研究(2010) 蕭源宏; Yuan-Hung Hsiao近年來隨著社會經濟繁榮與發展，休閒旅遊儼然成為現代人生活的一部分。在觀光效益上，觀光人數每年平均以10％～30％的速度成長，預估2020年觀光人數將達到16億人次，其中更以自然取向的旅遊方式為觀光客的首選。以臺灣熱門觀光景點為例，陽明山國家公園在地理位置緊鄰大臺北都會區，每年創造超過1,200萬人次的遊客人潮，其中又以能吸引百萬人次上山賞花的「陽明山花季」最具代表。本研究目的在瞭解陽明山花季期間遊客背景與特性，並針對遊客對陽明山花季之旅遊意象、滿意度與重遊意願上的影響與相關情形，採用問卷調查法方式，以陽明山花季期間遊客滿12歲以上的遊客為研究對象，共收集451份有效問卷，運用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與相關分析等統計方法進行資料處理與分析。結果發現陽明山花季期間遊客背景以女性、21-30歲之間、未婚且具有大專以上學歷、學生、家庭平均月收入20,000元以下且居住在臺北縣市的遊客居多；在旅遊特性上，以今年第一次到訪陽明山、賞花平均花費500元以下、賞花同伴為朋友居多、交通工具以搭乘花季專車為主，賞花訊息透過電視廣播最多；陽明山花季期間遊客在旅遊意象、滿意度與重遊意願具有高度相關，部分構面具有顯著差異；旅遊意象、滿意度與重遊意願具有高度相關。 本研究建議主辦單位針對遊客背景與特性；在宣傳上，善用網路管道；在活動設計上，多設計具互動性與知性議題的活動，如自然景觀與動植物介紹；此外，在花季專車應規劃出機動性的派車模式，避免遊客等候過久與滿載遊客的花季專車，穿梭在山區道路險象環生；在景點規劃上，評估設置紀念品專區的可行性，避免遊客受到攤販任意哄抬價格的情況發生；畢竟陽明山是大臺北地區民眾與國內外觀光遊客的熱門景點，惟有透過更完善的規劃，才能讓賞花活動能延續與提高服務品質。Item 運動賽會觀賞者觀光意象及滿意度之相關研究--以2009世界運動會為例(2010) 吳亮頤; Wu. Liany-Yi本研究旨在探討2009世界運動會賽會觀賞者之人口統計變項、觀光意象及滿意度之現況，進而瞭解不同背景變項之賽會觀賞者在觀光意象及滿意度的差異情形，並探究觀光意象與滿意度之間的相關程度。研究者於2009年7月16日至7月26日世界運動會比賽期間，以現場觀賞2009世界運動會之民眾（扣除高雄市居民）為研究對象，透過「運動賽會觀賞者觀光意象及滿意度調查問卷」進行調查，共計發放600份問卷，回收578份有效問卷。回收問卷經描述統計、單因子變異數分析、典型相關分析進行統計資料分析，所得研究結論如下： 一、 2009世界運動會觀賞者，在扣除高雄市居民後，主要吸引居住於北部的年輕學生族群，其花費能力較低，並且必須倚賴大眾交通運輸工具做為觀光之交通工具。觀賞者對於觀光意象及滿意度的感受皆為「普通」到「同意」之間，民眾感受尚可，但皆有其進步空間。 二、年齡、職業、居住地、同行人數、夥伴關係及平均每人一日花費會影響賽會觀賞者之觀光意象感受；年齡、職業、夥伴關係、及搭乘不同大眾交通工具會影響賽會觀賞者之滿意度感受。 三、 2009世界運動會觀賞者之觀光意象與滿意度存在正向影響關係。意即賽會觀賞者在遊憩氣氛、生活機能、遊憩吸引、遊憩環境以及賽會活動等觀光意象感受越深刻時，其在滿意度之環境品質、服務體驗及設施提供的滿意程度也會越高。 基此，本研究建議高雄市未來舉辦大型運動賽會時，需考量參與民眾之需求，並且提供賽會相關活動，搭配觀光套裝行程，提升民眾對高雄市的觀光意象及滿意度。