運動與休閒學院
Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6
為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
News
Browse
5 results
Search Results
Item P. LEAGUE+ 觀眾觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之研究(2023) 韋雅婷; Wei, Ya-Ting本研究以實際進場觀看過P. LEAGUE+賽事之觀眾為對象，採問卷調查方式，進行其對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之調查；回收有效問卷490份進行分析。研究結果為PLG現場觀眾以男性、20-29歲、大專院校、上班族、 月收入在3萬到4萬元之間 。觀賞動機以「比賽氛圍」、球隊認同以「個人評價」為最高分，涉入程度都是高涉入。消費行為進場多以1-5次、以球隊相關社群獲取資訊、喜愛球隊員、賽事精彩為主要進場考量、與同事 (學) 朋友一起進場通常為2人一起觀賽、多在臺北和平籃球館、購買單場票觀賽為主、最常花501-1,000元的票價、以摩托車作為交通工具、交通時間約31-60分鐘、大部分都購買過周邊商品，最常的花費為501-1,000元、超過9成的觀眾會再次進場、支持球隊以臺北富邦勇士、新北國王為主。不同人口統計變項對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為皆有顯著影響；觀賞動機、球隊認同與涉入程度呈現正向影響關係；不同觀賞動機、球隊認同、涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。基此，本研究建議聯盟與球隊必須維持賽事的本質，比賽與球員本身，並加強球迷間的互動。Item 臺南市民地方認同、主場經營、球隊認同對購買意願影響研究-以職棒統一獅為例(2010) 林佑達; Yu-Ta Lin本研究目的希望由地方認同、主場經營、球隊認同對臺南市民購買統一獅球票或商品意願之影響，了解統一獅經營臺南市主場之成效。本研究以「滾雪球抽樣」與「便利取樣」方式於2010年4月間在臺南市區取得有效問卷418份。將所取得資料利用描述性統計、獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、多元迴歸分析後，研究結果顯示： 1.市民對臺南市存在高度地方認同，對統一獅主場經營抱持正面認同態度，但球隊認同感與購買意願較低。 2.居民對主場經營認同、球隊認同與購買意願因不同人口統計變項：性別、年齡、婚姻狀態、職業、收入、居住時間存在顯著差異。 3.球隊認同、主場經營認同與購買意願間呈現高度正相關。 地方認同與球隊認同、主場經營認同與購買意願間僅存在低度相關。。 4.迴歸分析顯示，市民對統一獅主場經營認同程度在購買意願上有最高預測能力。地方認同對購買意願不具顯著預測力。 根據上述研究結果，本研究認為雖然地方認同對購買意願無影響力的現象無法完全表彰統一獅在臺南主場的經營成效，主場經營仍對臺南市民購買意願具顯著正面影響，因此統一獅隊若欲增加主場票房，仍須努力擴大目標市場，與地方政府、媒體或球場周邊商家合作。Item 球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願影響之研究(2013) 戴佑宏; Tai, Yu-Hung本研究旨在探討義大犀牛隊其球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願之預測能力，並探討三變項之因果關係。研究對象係中華職棒義大犀牛隊其位於台中、高雄之主場球迷，總計發放 500 份問卷，研究時間為 2013 年 3 月 18 日至 3 月 27 日，以問卷調查法瞭解義大犀牛隊之球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況，並以敘述統計、多元逐步迴歸與邏輯斯迴歸進行統計分析，研究結果如下： 一、 義大犀牛球迷人口特性以學生與年輕族群、 28 歲以下、觀賞訊息來源為電視、大專校院教育程度與薪資水準在 10,000 元以下居多。 二、 球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況均為「普通」至「非常同意」間，顯示三變項於球迷心中皆有良好認知。 三、 球隊形象對於球隊認同與忠誠度皆具有預測力，其中「球迷對球隊形象聯想」影響球隊認同與忠誠度最大。 四、 球隊認同對於忠誠度具有預測力。 五、 球隊形象與忠誠度皆正向影響再支持意願，其中主要預測因素分別為球迷對球隊形象聯想以及態度忠誠。 依據研究結果，如欲提升球迷對球隊之再支持意願，應首重球團於主球場所在區塊之特色經營，以正向影響球隊形象與忠誠度，並進而增加球隊整體經營效益。Item 從非迷到著迷-女球迷形塑歷程之探究：形成脈絡、認同與實踐(2016) 李嘉宜; Li, Chia-Yi運動場域向來被視為男性陽剛的場域，但近年來在台灣職棒比賽現場，女性觀眾人數逐年增加，甚至展現出對支持球隊的高度忠誠，成為職業運動場上值得關注的新興族群；又過去關於運動迷之文獻雖多，卻多處於以男性為主的概念，女性球迷一直未受到重視。爰此，本研究旨在探討中華職棒高涉入的女性球迷之形成歷程、認同意涵與其支持行為。研究過程中，本研究採取質性研究方式，藉由「焦點團體訪談」與「深度訪談」兩種方式取得資料，以10位「近一年進場觀賞職棒賽事次數高於20場以上」之女球迷為本研究參與者，從她們個別的主體經驗與行為出發，從而揭示其認同形成的脈絡與意義。研究結果發現，深度女球迷從最初非球迷到高度參與，有著心理態度的循序變化以及內在心理與外在行為交互影響的過程。在形成迷之最初，她們主要是在父親、同儕與國際賽期間之大眾媒體三種代理人的引介下認識棒球，從而開啟其心理變化歷程，從開始喜歡到建立情感依附再發展出其忠誠。而情感建立關鍵期發生在她們成年後，因為這階段她們有經濟能力與自我時間，得以密集進場觀賽，方從中建立起對球員與球隊高度認同。這樣的認同，並非來自於球員外表吸引力，她們更看重的是球員的球技表現、球員散發出的個人特質、態度，整體球隊展現出的精神、球團的經營方式等；同時，她們以專業素養和自我意識的選擇突破了傳統在女球迷身上的性別框架以證明其球迷的真實性；也因同屬某隊球迷而和其他人建立起群體認同。因此，棒球成了她們生活重心，讓她們投入熱情與感情，盡情徜徉於棒球場上，也進而產生一系列女球迷的實踐行為，包含感性關懷層面、文本再造的生產性以及高消費能力。研究者建議球團應該多加重視這群在意情感連結、有消費能力也願意投入的消費者，繼續維繫她們的忠誠並培養更多其他可能的深度女球迷；也建議未來更多女球迷的議題應持續被關注討論，呈現女球迷更多元的面貌。Item 北京國安隊球迷球隊認同對購買意願影響之研究(2017) 單宗鵬; Shan, Zong-Peng運動消費行為的一個重要研究方向是球隊認同，實證研究結果也發現球隊認同會影響球迷購買意願和消費行為。本研究旨在探討北京國安隊球迷球隊認同對購買意願之影響關係。以北京國安隊球迷為研究對象，採用問卷調查法，共取得400份有效問卷。根據所得資料，利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸進行分析，經由討論，得出以下結論： 一、北京國安隊球迷以19-30歲年輕男性族群為主，婚姻狀況以未婚為主。 二、北京國安隊球迷球隊認同現況整體呈正向 三、北京國安隊球迷購買意願現況整體呈正向 四、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在球隊認同存在顯著差異 五、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在購買意願存在顯著差異 六、北京國安隊球迷球隊認同對其購買意願具有正向預測力 關鍵詞：北京國安隊球迷、球隊認同、購買意願