運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 消費者對主題性路跑旅遊動機、選擇因素與購買意願之研究(2024) 鄭芳宜; Cheng, Fang-Yi近年來，運動觀光逐漸成為旅遊市場中的一大亮點。其中，主題性路跑旅遊以獨特的運動體驗和觀光結合的模式，吸引大量運動愛好者和旅遊者，其不僅提供健康促進的機會，還結合文化、社交和探索等多方面的需求。本研究旨在探討消費者對主題性路跑旅遊的動機、選擇因素與購買意願間的關係，以期為相關業者提供市場策略依據。首先，本研究確定研究對象為曾參加主題性路跑旅遊的消費者，並設計問卷涵蓋人口統計變項、旅遊動機、選擇因素及購買意願。問卷發放後共回收有效樣本313份。接著，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法進行分析。分析結果顯示，研究參與者以男性、已婚者及大專院校畢業者為主要群體。婚姻狀況、教育程度和職業對消費者的旅遊動機和選擇因素有顯著影響。未婚和高中以下教育程度的消費者在學習體驗和社交互動上具有更強的動機，而服務業從業者更重視附加服務。健康促進、學習體驗、自由享樂、拓展社交、功能因素、情感因素、社會因素、新奇因素及附加因素均與購買意願顯著正相關。迴歸分析進一步指出，功能因素和附加因素對購買意願有顯著正向影響，自由享樂也是影響購買意願的重要因素。其他動機因素雖顯示與購買意願相關，但在迴歸分析中未達顯著水準，可能是因多重共線性或其他未考慮的控制變數影響。綜上所述，本研究為旅遊業者提供重要的市場策略依據。建議旅遊業者可強化產品的功能性設計、增加附加價值並提升自由享樂的體驗感，同時，針對不同消費者群體需求進行定制化推廣，將有助於提升其購買意願。未來研究可進一步探討價格敏感度及過去購買經驗等潛在變數對購買意願的影響，並優化模型以提高其解釋力。Item 居民對台灣米倉田中馬拉松在地方適合度、地方意象、生活品質與行為意圖之研究(2020) 陳心微; Chen, Hsin-Wei聯合國於 2015 年提出永續發展目標 (Sustainable Development Goals，簡稱 SDGs)， 在 17 項目標中，其一為應促進觀光業永續發展，顯見永續觀光對於地方與社會影響之 重要。台灣路跑賽會觀光蓬勃發展，為舉辦地帶來觀光效益，適合度能夠預測顧客意象 知覺、態度和行為意圖，因此利用適合度解釋居民對舉辦城市或運動賽會之連結，在情 感、認知及意向上的反應，能夠釐清運動賽會對舉辦城市之衝擊，運動觀光賽會居民之 研究聚焦於對其之正面收益及負面衝擊，居民之生活品質逐漸受到討論，以作為賽會管 理之重點，本研究以台灣米倉田中馬拉松居民為研究對象，探討其對地方適合度、地方 意象、生活品質與行為意圖之情形。本研究正式問卷透過田中觀光商圈發展協會，採立 意抽樣進行問卷發放，有效回收問卷為 301 份，回收率為 91%。研究工具包括地方適合 度量表、地方意象量表、生活品質量表、行為意圖量表與個人基本資料問卷，並以描述 性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析和一般多元迴歸分 析進行資料處理與分析。研究結果為不同居住時間之居民在生活品質上呈現顯著差異， 地方適合度、地方意象、生活品質與行為意圖呈現顯著正相關，再者，地方適合度、生 活品質對行為意圖具有顯著的預測能力，因此，本研究建議，主辦單位可以加強對於年 輕族群的居民及移居者對於台灣米倉田中馬拉松的宣傳以及加強台灣米倉田中馬拉松 與田中鎮兩者之連結，以使居民更加支持此賽會。Item 運動觀光體驗行銷、目的地意象對參賽意願之影響研究─以2012MIZUNO高雄國際馬拉松為例(2012) 朱淇銘; Jhu, Chi-Ming本研究旨在瞭解2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者知覺體驗行銷、目的地意象之感受程度以及其參賽意願之情況，同時探討不同人口背景變項在體驗行銷、目的地意象與參賽意願之差異情形，於後進一步分析體驗行銷、目的地意象對參賽意願三者間之影響關係；研究對象為2012MIZUNO高雄國際馬拉松22,000名參賽者。於2012年2月5日於高雄國際馬拉松賽會場對參賽者發放問卷，一共發放591份問卷，實得有效問卷496份，接著以描述性統計、單因子變異數分析以及SEM結構方程模式進行統計分析，研究結果如下： 一、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在身分背景上以男性、21~30歲、公教軍 警人員、大學學歷、月平均收入20000元以下、居住於大高雄地區、首次參賽、 參加超半程馬拉松、一日遊為多數。 二、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在體驗行銷、目的地意象及參賽意願之知 覺評價介於「普通」到「非常同意」之間，為中等以上程度，仍有上升空間。 三、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之性別、年齡、參賽次數、參賽項目會影 響參賽者知覺體驗行銷。 四、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之居住地、參賽次數、參賽項目會影響參 賽者知覺目的地意象。 五、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之參賽次數會影響參賽者之參賽意願。 六、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之體驗行銷對目的地意象及參賽意願分別 具解釋力，但目的地意象對參賽意願則無。基上所述，賽會相關人員可將此研究結果作為參考依據來籌辦賽會，若參賽者能擁有良好的參賽體驗，將影響其對主辦地之目的地意象以及未來的參賽意願，有利於未來國內相關賽事的舉辦。Item 臺灣自行車運動觀光導遊專業知能之研究─以證照制度建構觀點(2014) 陳韻竹; Chen, Yun-Chu運動觀光是結合運動與休閒的特色旅遊，而由於政府和自行車業的大力提倡，逐漸興起自行車休閒運動風潮。導遊的專業能力更成為銷售下ㄧ次旅遊的關鍵性人物，故自行車導遊的專業知能也備受重視。而國內對於自行車導遊專業證照制度並沒有相關的規範，導致自行車導遊品質良莠不齊。故本研究目的為探討自行車運動觀光導遊相關產官學界對於自行車導遊專業知能的看法與差異以及分析專業證照制度建構的必要程度。本研究選取從事自行車運動觀光產業相關之產官學界，具1年以上自行車旅遊帶團經驗之從業人員與管理或辦理自行車導遊證照之主管機關，且擁有1年以上管理或辦理之經驗，或擔任自行車導遊認證課程，且擁有1年以上教學經驗之授課講師之八位專家學者進行深度訪談，訪談後整理訪談內容，進行編碼、歸納以及分析。本研究結果如下：一、自行車導遊應具備專業知能：專業知識、專業技能以及專業態度。首先在：(一)專業知識包含：學術基本知識、戶外實務導覽、相關產業知識；(二)專業技能包含：身體機能、自行車專業技能、溝通協調、人際互動、危機處理；(三)專業態度包含：個人特質、工作態度、持續進修。二、自行車運動觀光產官學界均具共識的專業知能構面為：專業技能與專業態度。而均具共識的項目則有戶外實務導覽、工作態度。三、自行車導遊專業證照制度的建構要素包含法源依據、主管機關、資格限制、分級、更新以及效用六要素。(一)證照法規：需立法；(二)主管機關：觀光局；(三)資格限制：需要資格限定；(四)分級：需分級，且以技術做分級；(五)更新：期限為三年更新，且證照的研習訓練時數為24-80小時；(六)效用：優先獲得就業機會。本研究依據研究結果，提出我國自行車導遊專業證照制度的建構要素，以作為自行車導遊專業證照制度建構立法時之參考依據。