運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    知覺風險、綠色知覺價值對購買意願影響之研究—以女性消費者網路購買泳裝為例
    (2023) 黃才芸; Huang, Tsai-Yun
    本研究旨在探討女性海洋運動參與者網路購買泳裝現況與知覺風險、綠色知覺價值、購買意願三變項間相關情形，並進一步驗證泳裝產品之綠色知覺價值在知覺風險與購買意願路徑間是否具中介效果。研究針對曾於網路購買泳裝之女性海洋運動參與者為研究對象，並於 2023年 2 月透過 Survey Cake 平台進行網路問卷施測，共計收回 404 份有效問卷。接著以 SPSS for Mac 26.0 統計軟體進行本研究假設檢驗與相關分析。研究結果發現如下：一、消費者曾透過網路購買泳裝次數主要分布 2~5 次，從事海洋運動類型集中於衝浪與自由潛水兩項目，每月平均從事海洋運動之頻率在 5 次以下，年齡以 20~29 歲所佔大宗，教育程度多為大學以上，各職業類別每月可支配收入則是相對平均。二、知覺風險方面，以功能風險認同程度最高，而時間風險最低。三變項現況整體介於「普通」與「非常同意」之間。三、知覺風險對綠色知覺價值與購買意願呈顯著負相關，綠色知覺價值對購買意願則為顯著正相關關係。四、綠色知覺價值於知覺風險與購買意願間具有部分中介效果。本研究建議網路品牌業者於電子商務網站平台管理方面，應提供足夠評估泳裝效能與退換貨手續之細節資訊，透過降低功能與時間風險感知程度，以提升其知覺價值與購買意願；同時，透過環保包裝與相關活動以提升品牌理念與產品本身之綠色知覺價值。
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    臺北市瑜珈消費者行為與服務需求之研究
    (2008) 簡以晴; Yi-Ching Chien
    本研究旨在探討臺北市瑜珈消費者行為及其服務需求為何，並將其服務需求進行區隔，以探討不同集群之消費者在人口基本變項與消費行為上之差異。為達研究目的，本研究採用問卷調查法，以分層隨機叢集抽樣方式選取綜合健身俱樂部、坊間瑜珈教室、學校、社區大學的瑜珈消費者為研究對象，並以「臺北市瑜珈消費者行為及服務需求研究問卷」進行調查，共得有效問卷480份，以描述性統計、集群分析與卡方考驗後，主要研究發現如下： 1.瑜珈消費者以「女性」、「未婚」和「21~40歲」比例最高，廣佈於各行各業，教育程度普遍以「大學(專)」為主。 2.瑜珈消費者行為以平均每週上課「一次」，上課時段在「夜間」，運動用品和平均每月課程花費在「1,000元以內」，購買「瑜珈墊」等比例為最高。 3.瑜珈消費者之服務需求可分為5個構面，以需求程度排列依序為課程選擇、專業師資、多元服務、硬體設備與運動用品。 4.瑜珈消費者集群分析後，可分為「普通參與型」與「積極學習型」二種類型。 5.不同「職業」、「婚姻狀況」、「參與機構」、「瑜珈產品花費」、「考量因素」、「參與動機」、「購買瑜珈產品」之瑜珈消費者在二個集群的分佈呈顯著差異。 6.不同「年齡」、「教育程度」、「收入」及「婚姻狀況」之瑜珈消費者在「參與機構」和「上課時段」呈顯著差異。 本研究依據發現結果提出相關建議，以提供瑜珈相關業者更瞭解瑜珈消費者及行銷與經營策略之參考。