運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 服務主導邏輯與消費者行為意圖：中介歷程與調節效果之探討(2020) 王豐家; Wang, Fong-Jia服務主導邏輯的行銷機制旨在以服務為主導的新興行銷模式，並在行銷領域被廣泛的討論與應用。環顧過往，相關服務主導邏輯探討，仍處於在有限的理論與正在發展實證研究的領域，儘管市場行銷研究豐碩，卻鮮少著墨於服務主導邏輯模式中，以消費者視角來檢視行銷機制的成效。因此，本研究依循現有研究之成果，欲進一步探究服務主導邏輯模式可產生正面成效之原因，以及檢驗服務主導邏輯模式應用於運動市場之成效。基此，本研究目的包括：檢驗中文版本服務主導邏輯量表之因素結構與題項合宜性，以利後續研究檢驗其理論 (研究一)；以社會認同理論之觀點，探討在運動市場情境中服務主導邏輯對消費者行為意圖之關係，並檢驗感知服務價值此一主觀的知覺消費傾向之中介歷程與調節效果 (研究二)。研究一結果支持了服務主導邏輯量表的信度與效度，且具多群組的不變性測量與良好的效標關聯效度。研究二的結果顯示，服務主導邏輯會透過感知服務價值的中介效果而影響消費行為意圖 (模型一)。除此之外，驗證調節效果的結果顯示，感知服務價值對服務主導邏輯與消費行為意圖間沒有調節效果 (模型二)。整體而言，透過本研究結果反映社會認同理論之主張，證實感知服務價值在服務主導邏輯行銷機制的一個重要中介歷程，並且釐清感知服務價值本身具備主觀性認知並非是固定不變的，而是可以透過行銷機制的途徑加以改變。同時，本研究依據兩個子研究的重要結果進行討論，進而提出學術理論與實務管理意涵之建議，期望對服務主導邏輯模式之理論發展與實務應用具實質貢獻。Item 職業運動球隊社會責任、球隊認同對購買意願影響之研究－以統一7-ELEVEn獅球隊為例(2013) 翁欣瑋; Weng, Hsin-wei本研究旨在探討職業運動社會責任、球隊認同與購買意願間之關係，並選擇至現場觀看中華職棒大聯盟以臺南市立棒球場為統一7-ELEVEn獅為其主場之例行賽的統一7-ELEVEn獅隊球迷為研究對象，於2013年3月29日及30日，透過問卷調查法得有效樣本408份，以瞭解球迷在職業運動社會責任認知、球隊認同與購買意願之現況，並以描述性統計及多元逐步迴歸進行統計分析，研究發現如下： 一、統一7-ELEVEn獅隊球迷的身分背景仍以年輕男性學生，月收入在一萬元以下為主要族群，大致與過往文獻相符。在接收訊息的來源上則以網路為主要媒介，顯示網路及社群網路已成為球迷在搜尋球隊資訊的重要載具。 二、球團社會責任、球隊認同與購買意願之現況皆呈正向，意味著球迷對球團在社會責任的付出上獲得球迷的肯定；球團的長期經營獲得球迷的認同；球迷對球團展現高度的支持意願。 三、社會責任、球隊認同與購買意願間皆具正向解釋力，意味社會責任的投入在球隊認同的形成上已扮演關鍵之角色；球迷對社會責任認知程度的多寡影響後續消費行為；球隊認同不單單影響球迷的實際購買行為，更會影響無形的支持方式。 四、社會責任與球隊認同對購買意願間具正向解釋力，且高於單一社會責任或球隊認同對購買意願之解釋力，意味球隊在具備球隊認同的基礎下，透過社會責任的落實，更能吸引球迷進場觀賽與額外消費行為之意願。 基此，本研究建議未來統一7-ELEVEn獅隊除了鞏固原先男性學生族群外，亦可藉由主題日之舉辦以吸引不同客群進場觀賽，同時可將社會責任納入球隊運作核心，加強非賽季的社會責任活動，並將其落實在統一7-ELEVEn獅隊其他主場，以增加球隊的附加價值。Item 球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願影響之研究(2013) 戴佑宏; Tai, Yu-Hung本研究旨在探討義大犀牛隊其球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願之預測能力，並探討三變項之因果關係。研究對象係中華職棒義大犀牛隊其位於台中、高雄之主場球迷，總計發放 500 份問卷，研究時間為 2013 年 3 月 18 日至 3 月 27 日，以問卷調查法瞭解義大犀牛隊之球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況，並以敘述統計、多元逐步迴歸與邏輯斯迴歸進行統計分析，研究結果如下： 一、 義大犀牛球迷人口特性以學生與年輕族群、 28 歲以下、觀賞訊息來源為電視、大專校院教育程度與薪資水準在 10,000 元以下居多。 二、 球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況均為「普通」至「非常同意」間，顯示三變項於球迷心中皆有良好認知。 三、 球隊形象對於球隊認同與忠誠度皆具有預測力，其中「球迷對球隊形象聯想」影響球隊認同與忠誠度最大。 四、 球隊認同對於忠誠度具有預測力。 五、 球隊形象與忠誠度皆正向影響再支持意願，其中主要預測因素分別為球迷對球隊形象聯想以及態度忠誠。 依據研究結果，如欲提升球迷對球隊之再支持意願，應首重球團於主球場所在區塊之特色經營，以正向影響球隊形象與忠誠度，並進而增加球隊整體經營效益。