運動與休閒學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6

為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

News

學院網址：http://www.csr.ntnu.edu.tw/

Browse

Filters

2013 - 20162

Settings

Subject: search.filters.subject.fans

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    建構職業運動球迷品牌愛、追隨力及忠誠度之研究
    (2013) 方佩欣
    本研究旨在建構並驗證球迷品牌愛及追隨力量表，並分析品牌愛、追隨力及忠誠度之關係情形。本研究共分兩階段，於質性研究深度訪談11位球迷，利用紮根理論從中萃取球迷品牌愛與追隨力之初步構面，另進行修正式德菲法修編量表之題項內容。第二階段為量化驗證分析階段，經項目分析、探索性因素、驗證性因素分析後顯示，球迷品牌愛與追隨力兩量表具有良好信效度，最後以立意取樣方式，抽取450位中華職棒現場觀眾做為對象以蒐集研究資料。主要研究結果如下： 一、職業運動球迷品牌愛量表包含產品品質 (看板球星、球團及母企業形象) 、激情驅使行為 (激情參與、投資意願) 、存在意義 (自我認同、共同回憶製造) 及情感連結 (正向情緒、負向情緒、長期關係維持) 四構面，共28題。 二、職業運動球迷追隨力量表包含行為 (積極參與、獨立思考) 、能力 (個人外在條件、球賽鑑賞) 、互動的心理滿足 (自我存在價值、情感依附) 及刺激 (外在刺激、內在刺激) 四構面，共28題。 三、「年齡」、「支持球隊時間」、「現場觀賽年資」、「是否參加會員」是影響球迷品牌愛、追隨力與忠誠度的重要因素。 四、品牌愛、追隨力與忠誠度呈現正向相關。品牌愛之「長期關係維持」以及追隨力之「內在刺激」分別對忠誠度的預測力最大 (解釋變異量皆為48%)。 提升球迷之品牌愛與追隨力，能強化其忠誠度，欲深化球迷忠誠度應多從球迷心理層面著手，強化球隊與球迷長期關係的互動與經營、提高球迷追隨球隊時所感知的內在刺激，皆能促使球迷在行為與態度上更為忠誠。
  • No Thumbnail Available
    Item
    從非迷到著迷-女球迷形塑歷程之探究：形成脈絡、認同與實踐
    (2016) 李嘉宜; Li, Chia-Yi
    運動場域向來被視為男性陽剛的場域，但近年來在台灣職棒比賽現場，女性觀眾人數逐年增加，甚至展現出對支持球隊的高度忠誠，成為職業運動場上值得關注的新興族群；又過去關於運動迷之文獻雖多，卻多處於以男性為主的概念，女性球迷一直未受到重視。爰此，本研究旨在探討中華職棒高涉入的女性球迷之形成歷程、認同意涵與其支持行為。研究過程中，本研究採取質性研究方式，藉由「焦點團體訪談」與「深度訪談」兩種方式取得資料，以10位「近一年進場觀賞職棒賽事次數高於20場以上」之女球迷為本研究參與者，從她們個別的主體經驗與行為出發，從而揭示其認同形成的脈絡與意義。研究結果發現，深度女球迷從最初非球迷到高度參與，有著心理態度的循序變化以及內在心理與外在行為交互影響的過程。在形成迷之最初，她們主要是在父親、同儕與國際賽期間之大眾媒體三種代理人的引介下認識棒球，從而開啟其心理變化歷程，從開始喜歡到建立情感依附再發展出其忠誠。而情感建立關鍵期發生在她們成年後，因為這階段她們有經濟能力與自我時間，得以密集進場觀賽，方從中建立起對球員與球隊高度認同。這樣的認同，並非來自於球員外表吸引力，她們更看重的是球員的球技表現、球員散發出的個人特質、態度，整體球隊展現出的精神、球團的經營方式等；同時，她們以專業素養和自我意識的選擇突破了傳統在女球迷身上的性別框架以證明其球迷的真實性；也因同屬某隊球迷而和其他人建立起群體認同。因此，棒球成了她們生活重心，讓她們投入熱情與感情，盡情徜徉於棒球場上，也進而產生一系列女球迷的實踐行為，包含感性關懷層面、文本再造的生產性以及高消費能力。研究者建議球團應該多加重視這群在意情感連結、有消費能力也願意投入的消費者，繼續維繫她們的忠誠並培養更多其他可能的深度女球迷；也建議未來更多女球迷的議題應持續被關注討論，呈現女球迷更多元的面貌。