運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 國際數位遊客現地旅遊資訊搜尋行為之研究-網站使用分析與質性分析綜合研究(2019) 夏秉楓; Hsia, Ping-Feng網際網路與行動裝置的普及改變了人們的資訊搜尋行為，對旅遊資訊搜尋行為來說，線上與現地的資訊搜尋更加蓬勃，然而現階段的研究較少從行為面向來探討相關議題；因此，本研究目的主要有兩個面向：一是探討國際數位遊客現地旅遊資訊搜尋行為，二是探討國際數位遊客於旅遊目的地官方網站的資訊搜尋行為。研究方法亦分為兩大部分，第一部分透過深度訪談進行調查，調查期間為2017年6月20日至2017年9月29日，總共訪談了25位研究參與者，以內容分析整理歸納出研究結果；第二部分透過網站使用分析工具Google Analytics進行分析與調查，資料擷取期間為2016年10月1日至2017年9月30日，總共擷取了959,855個工作階段，依據GA報表、t檢定以及集群分析整理歸納出研究結果。 根據訪談結果發現國際數位遊客的現地旅遊資訊搜尋行為包括： 一、在旅遊資訊需求方面，現地旅遊資訊需求為功能、享樂以及創新需求； 二、在旅遊資訊管道方面，現地旅遊資訊管道有搜尋引擎以及行動裝置應用程式； 三、在旅遊資訊資源方面，現地旅遊資訊資源包括實體網絡與網際網路的人際資訊來源； 四、在旅遊資訊搜尋策略方面，影響因素包含搜尋工具的採用、旅遊資訊語言友善情性以及旅遊前資訊搜尋程度；現地旅遊資訊搜尋策略整體來看是任務導向。 而根據網站使用分析結果發現國際數位遊客於旅遊目的地官方網站的旅遊資訊搜尋行為則包括： 一、國際數位遊客主要在旅遊目的地官方網站進行旅遊規劃階段之資訊搜尋；旅遊目的地官方網站扮演旅遊資訊樞紐的角色； 二、旅遊目的地官方更加吸引非現地旅遊資訊搜尋之遊客使用，其展現出對旅遊目的地官方網站較高的黏著度； 三、國際數位遊客於旅遊目的地官方網站之旅遊資訊搜尋行為，可分為任務導向以及探索導向兩種類型之資訊搜尋行為；任務導向之資訊搜尋行為較狹窄且深長，而探索導向之資訊搜尋行為較廣且淺層； 四、國際數位遊客於旅遊目的地官方網站所瀏覽網頁類型，可分為旅遊資訊目標網頁、旅遊資訊探索網頁以及旅遊資訊大眾網頁；任務導向之國際數位遊客較常瀏覽旅遊資訊目標網頁，探索導向之國際數位遊客較常瀏覽旅遊資訊探索網頁，而旅遊資訊大眾網頁是兩種國際數位遊客皆會瀏覽的網頁。 依據研究發現，在學術方面建議增加現地旅遊資訊搜尋行為之探討、重新檢視旅遊現地階段的資訊搜尋行為意涵，並且加強網站探勘分析技術之結合，以更完整揭露現地旅遊資訊搜尋行為之樣貌。在實務方面建議旅遊目的地官訪網站能夠串連其他旅遊相關網站與管道，並且根據不同的旅遊資訊搜尋行為模式，進行網站架構與功能的設計；而為吸引國際數位遊客之使用，應用多媒體呈現旅遊資訊，以及客製化搜尋功能的加強；除此之外，針對不同國家的國際數位遊客，旅遊目的地官方網站需要在不同的資訊管道上曝光，才能達到觸及的效果。Item 不同形式之自然體驗活動對於目標轉換差異之研究－以林務局自然教育中心為例(2018) 蔡季軒; Tsai, Chi-Hsuan近年來，全臺經營環境學習場域的管理單位皆極力推廣自然體驗活動，藉由不同的活動形式呈現，帶給參與者多元的難忘體驗。林務局自然教育中心為政府機關利用生動解說及活動設計，導引民眾探訪森林，提供國人認識環境的學習場域。為因應現代網路普及化及網路平台的發展趨勢，中心於2015年開放線上報名系統，給予大眾更便利的服務，亦藉此利用網路流量分析掌握網站使用者行為，以更加掌握現有趨勢，提供更有效的行銷策略。本研究將線上報名自然體驗活動視為目標，探討此類型活動由原本的瀏覽轉換至報名活動，其活動本身的形式與目標轉換特性之關係，瞭解自然體驗活動由不同形式組合時的目標轉換差異，進而試圖藉由不同的活動形式及目標轉換特性預測其活動的目標轉換率，並另外直接透過不同的活動形式組合預測其活動的目標轉換率。調查時間為2014年1月至2016年12月，樣本為林務局自然教育中心舉辦過的主題活動，方法採用文獻分析及檔案分析法蒐集相關文獻；接著透過內容分析法將樣本依形式分類與利用Google Analytics分析網頁瀏覽量，並藉由統計軟體進一步處理分析。結論主要分為四項：(一)活動相當受歡迎，開放報名當天最多人報名，約三週報名額滿。(二)不同的活動，其累計瀏覽量與目標轉換特性差異大。(三)目標轉換特性有效預測活動開放報名後額滿天數。(四)不同參與者特性之自然體驗活動，透過不同的活動形式組合，預測其目標轉換率有所差異。實務上建議：(一)依不同形式組合設計多元化的活動。(二)設計網頁能區隔各活動，擷取更精準的流量。(三)善用推播廣告，提升知名度及網頁瀏覽量。