運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 探究P. LEAGUE + 球隊Instagram品牌貼文績效評估(2025) 林永昌; Lin, Yong-Chang科技不斷革新，網際網路也隨之蓬勃發展，社群媒體已重塑我們日常生活中的型態，例如：交友、與他人聯繫溝通等等，職業運動球隊也正嘗試透過社群媒體的經營，達到提升粉絲參與的目的。2020年後，除了原有的SBL之外，P. LEAGUE +、T1 聯盟相繼成立，每支球隊透過社群媒體的經營，建立與球迷之間的連結，讓社群媒體儼然成為另一個戰場。以加盟P. LEAGUE + 的球隊—臺北富邦勇士、新北國王、桃園璞園領航猿、新竹街口攻城獅、福爾摩沙台新夢想家、高雄17直播鋼鐵人，六隊所經營的官方Instagram帳號為研究樣本，蒐集2021-2022賽季例行賽期間 (2021年12月4日至2022年5月28日) 以及2022-2023賽季例行賽上半季期間 (2022年11月5日至2023年2月11日) 發佈的所有品牌貼文。使用資料包絡分析法 (data envelopment analysis) 中的差額變數模型 (slack-based measure) 建立績效評估模型，計算由各隊發佈的品牌貼文之效率值，並以單因子變異數分析比較六支球隊經營官方Instagram帳號之績效，結果顯示福爾摩沙台新夢想家經營績效表現最佳；以線性迴歸分析驗證各個研究假設是否成立，貼文生動性顯著正向影響按讚數、顯著負向影響效率值；貼文互動性顯著負向影響按讚數、效率值；娛樂型貼文相較資訊型貼文顯著正向影響按讚數及效率值、顯著負向影響留言數；情感型貼文相較於資訊型貼文顯著正向影響按讚數及效率值、正向影響留言數；週末發佈的貼文顯著正向影響效率值。並根據研究結果，提出建議以供職業運動球隊產製品牌貼文、提升粉絲參與，做為提升經營官方Instagram帳號之績效的參照依據。Item 探討Yahoo TV運動直播觀看者之社會心理因素與觀看者互動/投入之影響(2020) 許晴華; Hsu, Ching-Hua直播技術因突破以往「大眾僅能單方面地接受傳播媒體資訊，轉變成能夠與直播主和其他觀看者進行即時的進行雙向互動、甚至可讓觀看者評論改變製播內容的可能」而廣受青睞，並在社會各產業領域中蔚為風行。舉凡社交互動、才藝表演、遊戲攻略、美妝教學、演唱會轉播、產品發表會、體育賽會轉播、教育講座…等企劃，皆可以網路直播作為活動行銷工具。經濟部統計處2018年公告運動產業為臺灣持續成長的產業，過去研究指出現代人多傾向以手機等行動裝置查詢運動賽會訊息，故把握風靡全球的運動產業並結合直播應用之趨勢，為今日重要的產業論壇議題。本研究以「使用與滿足理論」為研究基礎，探討臺灣民眾使用Yahoo TV觀看運動賽事轉播之動機因素以及與平台上其他使用者互動程度之關聯。本研究以過去文獻問卷內容為基礎，以立意抽樣法於Facebook、LINE、批踢踢實業坊 (PTT) 棒球版、Instagram發放網路問卷，總共發放621份網路問卷，回收有效問卷422份，有效問卷回收率68%，並以結構方程模型 (AMOS 24.0) 與SPSS 23.0分析結果，得出臺灣民眾使用Yahoo TV觀看運動賽會的主要影響因素為「社會互動」、「社群認同」、「外部支持」，然而「娛樂尋求」、「資訊尋求」、「認識新朋友」於本研究中並未獲得正向顯著之影響。故建議Yahoo TV平台管理者在未來的營運方面，可再針對部分功能進行平台優化，以增加直播節目的觀看成長率並為平台建立長久穩定的使用人次。Item 探討餐廳網路評論平台持續使用與資訊分享意圖之影響因素(2018) 鄭安瑜; Cheng, An-Yu網路科技的發達與社群媒體的廣泛應用，讓使用者產生內容 (User-Generated Content) 的數量不斷增加，特別是在餐旅產業，由於體驗性商品的特性，消費者傾向先觀看網路評論再進行消費決策，因此網路評論對餐廳、旅館及旅遊業產生了重大影響。餐廳網路評論平台可以提供餐廳經營者對顧客的偏好、需求和反應的洞察，對消費者來說，越多評論者發表意見，代表越多的資訊可做參考，讓消費者感受到網路評論為更有品質、可靠的資訊，而產品和服務的成功取決於持續使用，現在的網路評論平台很多，如何使網路使用者相信該平台的評論內容，並持續使用它，同時更進一步分享此資訊，為網路評論平台與餐廳業者想了解的因素。本研究應用推敲可能性模式、使用與滿足理論建立研究架構，探討餐廳網路評論平台的持續使用意圖及餐廳資訊分享意圖之影響因素，蒐集Google地圖餐廳網路評論之次級資料，聯結網路評論發表者之問卷調查結果，同時探討不同涉入程度之餐廳網路評論平台使用者之差異，以偏最小平方法 (Partial Least Square, PLS) 檢驗關係之顯著性。研究結果發現餐廳網路評論平台持續使用意圖、資訊分享意圖之影響因素為使用者的資訊尋求與娛樂動機；使用者涉入會負向調節關係維護動機對餐廳資訊分享意圖的關係，並提供餐廳經營者及網路評論平台經營者相關之建議。