運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 薪資差異與球隊勝率關係之研究-以中華職棒大聯盟與日本職業棒球聯盟為例(2025) 陳冠豪; Chen, Kuan-Hao本研究以薪資差異對球隊勝率的影響為核心，探討此關係在中華職棒大聯盟(CPBL) 與日本職業棒球聯盟 (NPB) 之間的異同。隨著全球職業運動市場的快速發展，球員薪資不僅是其能力的經濟體現，亦對球隊經營策略與聯盟發展方向有著深遠影響。過去薪資差異對球隊表現之影響的相關文獻，顯示了相互矛盾的結果，部分研究認為薪資差異擴大會提高競爭力，而另一些研究則指出薪資差異縮小更能促進球隊表現。因此，本研究針對 2013 至 2024 年間 CPBL 與 2013 至 2024 年間 NPB 的各球隊，進行薪資差異與球隊勝率關係的實證分析。研究採用變異係數、基尼係數與赫芬達指數量化薪資差異，並以總薪資、薪資差異、防禦率、整體攻擊指數、盜壘數、球員名單人數與平均年齡等七項自變項建構迴歸模型，搭配球隊勝率作為應變項進行迴歸分析。本研究資料來源涵蓋官方網站、專業媒體及相關文獻，結合多重來源以彌補薪資不完全公開的資訊不完整性。研究結果：在中職中總薪資呈顯著正相關，薪資差異與球員名單人數呈顯著負相關，整體攻擊指數與盜壘數呈正相關但不顯著，防禦率與平均年齡呈負相關但不顯著。在日職中整體攻擊指數呈顯著正相關，防禦率呈顯著負相關，總薪資、薪資差異與盜壘數呈正相關但不顯著，球員名單人數與平均年齡呈負相關但不顯著。Item 2024中華職棒在臺北大巨蛋舉行之經濟效益評估(2025) 楊宜嘉; Yang, Yi-Jia中華職棒各隊近年來皆採用主場制度之經營策略，舉辦體育賽事對促進當地經濟發展具有顯著的成效。除了依據市場價格資訊計算直接效益，球場所帶動之觀光旅遊消費等間接效益及球迷在觀看賽事時所產生之心理滿足感等無形效益皆為重要之衡量因素，只有綜合考慮上述因素，才能全面衡量賽事所帶來的經濟效益。本研究方法採用「條件評估法」與「旅遊成本法」，將「前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒賽事」視為一種遊憩活動，估算觀眾觀前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒的個人遊憩效益，並進一步推估整體賽事所帶來的經濟效益。本研究於2024年中華職棒例行賽期間進行問卷調查，採用立意抽樣於網路發放問卷，並前往臺北大巨蛋透過便利抽樣發放問卷，以前往棒球場觀賞中華職棒之觀眾作為研究對象。透過描述性統計及迴歸分析進行資料分析得出本研究結果為：前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒例行賽之觀眾以男生居多，平均年齡33.12歲，未婚者居多，職業以上班族居多，個人月收入以30,001 元～50,000 元居多，家庭月收入以50,001元～100,000元為最多，使用交通工具以捷運居多，平均交通時間為66.50分鐘，平均3.15人共同進場觀賽。透過條件評估法得出每人每次之遊憩效益為5,193.74元，經濟效益為4,083,261,256.86元。透過旅遊成本法得出每人每次之遊憩效益為19,234.10元次，經濟效益為15,121,637,844.90元。Item 中華職棒球隊會員滿意度、涉入程度與消費行為之研究(2024) 吳千慧; Wu, Chien-Hui中華職棒各球團積極發展會員制度，將其視為與球迷互動和經營管理密不可分的重要策略。會員制度不僅是促進球迷與球隊之間情感連結的媒介，更是提升球團營運效益和品牌形象的關鍵工具。本研究以中華職棒2023球季曾購買任一球隊會員之消費者為對象，採問卷調查法，進行其對會員滿意度、涉入程度與消費行為之調查；回收有效問卷共485份。研究結果顯示中華職棒球隊會員以男性、30-39歲、大專院校、單身、上班族、月收入4萬至6萬元之間。會員滿意度以「票務權益與保留」為高、涉入程度為中高等涉入。消費行為中會員年資以一年為多，大多是新會員或續約一次，支持球隊以中信兄弟為多；會員在2023球季進到主場觀賽次數多為15次 (含) 以下；出發地大多為雙北，交通時間在30分鐘以下，觀賽時段偏好平日及假日；較多為單獨一人進場；會員購買單場票所花費之票價落在301-600元之間，偏好購買內野熱區，在購票外每場平均消費為500元 (含) 以下；66.2%的會員並沒有考慮過不續約；大部分會員皆對整體會員權益感到滿意，非常可能再次續約且願意維持等級，也有意願介紹親友加入會員。不同人口背景變項及會員類別對消費行為有顯著影響；會員滿意度與涉入程度之間有相互影響關係；涉入程度與消費行為呈現正相關；不同會員滿意度及涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。綜上所述，本研究建議球團定期對會員進行意見調查，以即時調整和優化會員制度，提升會員的整體滿意度和消費體驗。Item 以S-O-R理論探討延伸性運動場景因素對中華職棒球迷的情緒與行為意圖之影響(2023) 林佳潔; Lin, Chia-Chieh本研究採用刺激-情緒機制-反應 (Stimulus-Organism-Response, S-O-R) 理論探討延伸性運動場景因素對中職 (Chinese Professional Baseball League, CPBL) 球迷的情緒與行為意圖。本研究結合S-O-R理論與運動場景模型，並將運動場景 (Sportscape) 新增電子設備及後援會團長構面納入為延伸性運動場景進行探討。採用問卷調查法，依據文獻擬定十個構面 (工作人員、等待時間、場地美學、動線易達性、座椅舒適度、場地清潔度、電子設備、後援會團長、情緒感受、行為意圖) 共37題問項。並經由八位異質性專家建議後，修改十一題名詞解釋及八題中文語意。自2023年3月1日至2023年5月7日發放實體與線上問卷，發放795份問卷共收回718份有效問卷 (有效回收率90.3%)，並以SPSS檢驗問卷信效度、敘述性統計與AMOS檢驗結構方程模型。結果顯示，工作人員、等待時間、電子設備及後援會團長會對觀眾的情緒感受具有正向顯著影響；情緒感受會對行為意圖具有正向顯著影響；情緒感受為後援會團長對行為意圖之部分中介效果。研究建議中職管理者必須不斷改善棒球場之軟硬體設施而去增加觀眾球迷的情緒感受，提高觀眾情緒和球場的行銷價值；行銷人員可以增加賽前與賽中活動的多元性，藉此製造行銷話題增加觀眾球迷進場之意願提升，且考慮增加其他有趣的活動，例如舉辦球迷聚會、抽獎活動或舉辦球員簽名會等等，透過這些活動可以提升觀眾的參與感、歸屬感與情緒感受，同時也可以增加觀眾球迷對球隊的行為意圖。Item 統一獅屬地權經營探究(2023) 蘇靜暄; Su, Ching-Hsuan本研究之目的在以屬地權經營特徵分析統一獅屬地權之各時期經營的特色，並分析其背後影響的因素。本研究採用文件分析法及半結構式深度訪談訪問統一獅球團職員、臺南市體育處職員、中華職棒聯盟職員以及臺南在地體育記者共五人。研究結果顯示在統一獅草創期的主要影響因素為母企業、聯盟及政府，在成長期的主要影響因素為母企業、聯盟、其他球團以及臺灣大聯盟，在成熟期的主要影響因素為母企業及其他球團。在中華職棒的發展中，地方政府與球團之合作發展對統一獅的屬地權經營發揮了重要作用，進而影響了後續中華職棒聯盟運作的模式。Item 職業運動朝聖初探－以Lamigo桃猿棒球隊為例(2021) 陳俊伯; Chen, Chun-Po本研究聚焦於Lamigo桃猿隊球迷朝聖儀式探討。筆者本身為Lamigo桃猿隊球迷，並認為其球場氣氛頗具有宗教朝聖特徵，冀透過研究論證之，為本研究重要研究動機。據此，本研究目的為探究Lamigo桃猿隊球迷進場看球之朝聖儀式內涵，及其球團行銷模式與職業運動朝聖之關聯性。既有研究認為，棒球賽事同樣具有通過儀式的特質，同時也具有準宗教性吸引球迷朝聖；因此，研究假設Lamigo桃猿隊對球迷來說是一種「宗教」，並採用文獻分析法、深度訪談法、參與觀察法等方法進行資料蒐集以論證之。研究結果發現Lamigo桃猿隊球迷在儀式過渡階段中，展現了中介特質，特別是「全猿主場」共同體的形塑；其次，觀看總冠軍賽對Lamigo球迷來說具有朝聖意涵，符合Turner分析朝聖者之中介特質；再次，Lamigo球團採「娛樂化」行銷方式強化球迷儀式體驗，同時強調「神聖性」與「世俗性」，以吸引球迷入場。Item 中華職棒賽事主播形象之研究-以緯來體育台為例(2014) 蔡宜真; Cai,Yi-Jhen本研究旨在探討不同閱聽人對中華職棒賽事主播形象評價之差異，以曾經於職棒22年 (2011年) 及職棒23年 (2012年) 有透過緯來體育台收看中華職棒球賽轉播之閱聽人為研究對象，採取「便利抽樣」的方法進行網路問卷調查，共回收515份問卷，所得資料以統計軟體PASW 18.0for windows進行描述性統計、項目分析、信度分析、探索性因素分析、獨立樣本t檢定與單因子變異數分析，並得到以下結論：一、中華職棒賽事節目閱聽人主要為： (一) 29歲以下具有大學校院教育程度之男性學生為主； (二) 平均月收入在18,780元以下； (三) 大部分有支持的中華職棒球隊； (四) 從事棒壘球運動1年以上； (五) 固定觀看中華職棒賽事節目達5年以上，亦有觀賞其他棒球賽事節目。二、中華職棒賽事主播形象可分為「風格態度」、「專業能力」、「播報技巧」三個面向，須同時具備新聞傳播的專業能力和運動項目專業能力。三、近兩年來，閱聽人認為緯來體育台中華職棒賽事主播形象是正面的且非常熱愛運動，但在新聞傳播專業方面較顯不足且求知慾較弱。四、人口背景變項對緯來體育台中華職棒賽事主播形象具有顯著差異。Item 中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式之研究(2010) 駱碧蓮; Phaik-Lean Loh本研究以計畫行為理論為基礎，旨在建構中華職棒虛擬社群成員參與行為意圖模式，進而探討虛擬社群成員之態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之影響。依據研究目的，本研究於2009年10月間，以曾參與中華職棒與各球隊網站中所規劃出的專屬討論區、部落格、臉書、噗浪，以及BBS批踢踢中華職棒與各球隊板上之社群成員430名為研究對象，以「中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式問卷」進行調查，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析，以及結構方程模式 (Structural Equation Modeling, SEM) 進行資料分析。所得結論如下：一、中華職棒虛擬社群成員以25歲以下、大專校院之學生族群為主，且為賽事轉播重度觀賞者；二、中華職棒虛擬社群成員多持正面態度，自我知覺行為控制在中上水準，然而在重要參考群體之規範效力則較低；三、中華職棒虛擬社群參與特性如每週造訪社群次數、每次參與社群時間，以及每週發表與回覆文章篇數於各變項上呈現明顯區隔；四、依據計畫行為理論所建構之中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式，模式與樣本資料的適配度達可接受標準，其中以知覺行為控制最能影響其參與社群討論的行為意圖，其次為態度，主觀規範對行為意圖的影響力不顯著。基於以上發現，建議中華職棒聯盟與球團虛擬社群經營者應更掌握虛擬社群參與者之結構特性，主動提供有趣話題提供社群成員討論，並減低他們參與社群之阻礙，如增設一特區說明社群之規則與特殊用語，以促進社群成員的參與、提升網站之流量，進而為聯盟與球團帶來收益。針對未來研究，將此模式應用於其他職業運動領域中，並依據實證資料來建構完整模式，作為職業運動經營與行銷策略規劃上之參酌。Item 體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(2008) 王志源; Chih-Yuan Wang中華職棒開打至今已邁入第19年，觀眾總人次卻在負面新聞影響下，從百萬人以上急降，只剩約60多萬的人次。觀眾人數關係球團經營的經濟效益，然而，爭取新顧客成本高於維繫舊顧客甚多，提昇觀眾再購意願將是未來中華職棒大聯盟的首要課題。爰此，本研究以體驗行銷概念，瞭解中華職棒觀眾觀賽後產生的體驗價值，並加入涉入程度，藉以分析其再購的意願。依據研究目的，本研究以2007年曾到現場看過球賽的觀眾為對象，採用網路問卷共蒐集670份樣本資料，使用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子多變量變異數分析、Pearson積差相關等方法分析資料，最後進行迴歸與路徑分析後，獲得本研究結果為： 一、中華職棒觀眾主要為男性、年齡層集中於21至30歲、職業多為學生、學歷以大學或專科為主、月平均收入則多在10,000元以下，以支持兄弟象的球迷為最多。 二、不同人口統計變項在體驗行銷要素與體驗價值上呈現顯著差異。 三、中華職棒觀眾之體驗行銷要素、體驗價值、涉入程度與其再購意願間有顯著相關，其中以涉入程度的關聯性最強，體驗行銷要素中的思考體驗關聯性最弱。 四、高涉入程度之觀眾在體驗行銷要素、體驗價值和再購意願上得分明顯高於低涉入程度者。 五、涉入程度、情感體驗、支持特定球隊與高觀賽頻率為預測中華職棒觀眾再購意願之最佳迴歸模型。路徑影響模型中，涉入程度對再購意願的直接效果最佳，其次為體驗價值；涉入程度對體驗行銷要素與體驗價值有顯著之直接效果，而體驗行銷要素則對體驗價值有最佳之直接效果，並透過體驗價值對再購意願產生間接效果。 建議聯盟與球團未來應針對不同族群擬訂行銷活動，以強化情感體驗的策略為主，同時改善負面體驗感受和多行價格導向的促銷，並藉由落實球迷組織功效，拉近球迷與球隊的距離。此外，可依據觀眾涉入程度高低做區隔，分析不同目標對象的特性，以適合的活動滿足觀眾之需求，並彙整即時回饋意見，做為日後修正之參考。Item 誠泰COBRAS公共關係運作及球迷認知效益評估(2006) 吳欣怡; Hsin Yi Wu公共關係具有協助組織建立有效溝通管道、參與社會公益活動、塑造良好形象、協助推銷等功能。分析職業運動發達的國家，發現公共關係在職業運動事務的推展上扮演重要的角色，公共關係為職業運動塑造形象，吸引更多球迷注意，並運用各項公共關係活動，如：球員宣傳、參與公益等，提升組織形象。因此，本研究之主要目的乃以誠泰COBRAS為研究對象，試圖了解其公共關係運作現況及公共關係執行效益，並分析其公共關係運作模式。依據研究目的，本研究以誠泰COBRAS公共關係人員、球迷為研究對象，採深度訪談法、問卷調查法分析評估誠泰COBRAS公共關係運作現況及執行效益，其主要發現如下： 一、公共關係運作現況 誠泰COBRAS公共關係運作最主要的目的在於推銷整個球隊與球員，其目標為提升組織知名度與形象、與重要團體建立關係及增加銷售利潤；公共關係對象則以球迷與媒體為首要；公共關係運作模式偏向以宣傳為目的之新聞代理模式；公共關係策略規劃步驟仍以「RACE」四步驟為主軸；公共關係效益評估方式以媒體曝光效益與活動參加人數為其主要的評估方式。 二、公共關係效益評估 在公共關係模式認知部份，球迷對誠泰COBRAS公共關係認知評價以新聞代理模式之平均得分為最高，雙向對等模式之平均得分排名第二；球迷對誠泰COBRAS整體評價認知為「好」，性別與年齡的差異會造成整體評價認知的差異，女性之整體評價高於男性；20歲以下年齡層之整體評價明顯高於其他任何一個年齡層。 有鑑於此，針對誠泰COBRAS公共關係運作提出以下四點建議建議：加強公共關係活動規劃前的研究調查工作；將「球員」增列為其主要之公共關係對象；積極建構雙向對話的機制，增加議題建構之能力；建立多元化之效益評估方式。
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