運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    消費者對主題性路跑旅遊動機、選擇因素與購買意願之研究
    (2024) 鄭芳宜; Cheng, Fang-Yi
    近年來，運動觀光逐漸成為旅遊市場中的一大亮點。其中，主題性路跑旅遊以獨特的運動體驗和觀光結合的模式，吸引大量運動愛好者和旅遊者，其不僅提供健康促進的機會，還結合文化、社交和探索等多方面的需求。本研究旨在探討消費者對主題性路跑旅遊的動機、選擇因素與購買意願間的關係，以期為相關業者提供市場策略依據。首先，本研究確定研究對象為曾參加主題性路跑旅遊的消費者，並設計問卷涵蓋人口統計變項、旅遊動機、選擇因素及購買意願。問卷發放後共回收有效樣本313份。接著，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析等方法進行分析。分析結果顯示，研究參與者以男性、已婚者及大專院校畢業者為主要群體。婚姻狀況、教育程度和職業對消費者的旅遊動機和選擇因素有顯著影響。未婚和高中以下教育程度的消費者在學習體驗和社交互動上具有更強的動機，而服務業從業者更重視附加服務。健康促進、學習體驗、自由享樂、拓展社交、功能因素、情感因素、社會因素、新奇因素及附加因素均與購買意願顯著正相關。迴歸分析進一步指出，功能因素和附加因素對購買意願有顯著正向影響，自由享樂也是影響購買意願的重要因素。其他動機因素雖顯示與購買意願相關，但在迴歸分析中未達顯著水準，可能是因多重共線性或其他未考慮的控制變數影響。綜上所述，本研究為旅遊業者提供重要的市場策略依據。建議旅遊業者可強化產品的功能性設計、增加附加價值並提升自由享樂的體驗感，同時，針對不同消費者群體需求進行定制化推廣，將有助於提升其購買意願。未來研究可進一步探討價格敏感度及過去購買經驗等潛在變數對購買意願的影響，並優化模型以提高其解釋力。
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    國際花卉博覽會對主辦地區經濟效益的影響
    (2012) 劉立婷; Li-Ting Liu
    國際會展活動在臺灣已經有極大成長並使臺灣累積許多舉辦國際大型會展活動的經驗。過去文獻曾研究大型運動賽事活動對於主辦地區經濟層面之影響，但研究大型博覽會對於主辦地區績效的影響之文獻卻極為有限。本研究的主要貢獻為研究國際花卉博覽會對於主辦地區之經濟效益之影響程度，本文採用迴歸分析 (regression analysis) 及事件研究法 (event study)，研究自1951至2011年間，12個國家與34場國際花卉博覽會對於主辦地區績效之影響。本研究以GDP、失業率、投資額，及入境旅客人數作為探討之因變數。自變數則為舉辦階段、國別、舉辦次數及等級。人口成長率、國家發展程度與國土面積則為控制變數。實證結果顯示主辦國際花博會對於主辦國家之GDP、投資額及入境旅客人數在舉辦活動前與舉辦活動中階段有顯著正向影響，對於失業率有顯著負向影響。主辦國家或地區中，日本與中國大陸相較臺灣對GDP及失業率有較佳之表現；臺灣相較其他國家在投資額表現上較好；法國、義大利與中國大陸在入境旅客人數上有較好表現。舉辦次數對GDP、投資額及入境旅客人數也有顯著正向影響，對於失業率則有顯著負向影響。至於舉辦國際花博會之規模等級中，A1等級對失業率有顯著負向影響、對入境旅客人數有顯著正向影響，A2、B2等級對GDP及投資額有顯著正向影響。建議本研究之實證結果可作為地區發展觀光與振興經濟之參考。