運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    陽光、活水、人文：臺東國際鐵人三項之觀光賽事發展
    (2023) 洪偉彥; Hung, Wei-Yen
    本研究將從利害關係人理論、社區營造與城市行銷的角度以及賽事單位、政府官員、選手、賽事技術總監等人的觀點與經驗談，並從臺東鐵人賽與國際接軌初始、鐵人故鄉在臺東、立足臺東放眼國際三個主題，進一步臺東縣活水湖舉辦鐵人三項的發展現況，使其找出如何透過體人三項賽事帶動臺東縣地方發展，同時讓鐵人三項賽事成為臺東縣重要的品牌意象之一。本研究採用半結構式訪談法，並針對6位與臺東鐵人三項賽事有關之賽事單位、政府官員、選手、賽事技術總監進行訪談，所得結論如下：一、 臺東充分運用自然美景、多元文化、美食和安全環境，成功舉辦多次國際鐵人三項賽，提升聲譽和地位。國際合作吸引選手和觀眾，推動旅遊經濟，儘管挑戰不少，通力合作解決，臺東有望成為知名鐵人三項賽目的地，帶來經濟和社會效益。二、 臺東鐵人三項賽事的成功來自於安全性和賽道設計的卓越，結合當地景點和原住民文化，為參賽者和觀眾帶來獨特體驗。賽事舉辦也促進社區凝聚、文化發展和經濟繁榮，使臺東成為鐵人三項賽事的故鄉，深深吸引參與者與支持者。三、 臺東鐵人三項賽事在觀光、國際影響力和未來展望方面具重要地位，提升聲譽和知名度，吸引國際選手參賽。透過國際品牌合作，臺東成為亞洲賽事中心，對城市行銷、產業發展、觀光業和體育文化正面影響，有望成為具影響力的鐵人品牌。基於上述結果，建議臺東政府持續改善賽事品質，並強化國際合作與推廣，同時發展賽事周邊活動以及加強志工培訓，同時持續與地方政府和各界業者合作，讓臺東成為亞洲地區長期舉辦鐵人三項賽事的重要目的地之一。針對未來研究，建議可以質、量並重的方式，並將其結果進行交叉比對，以提高研究的可信度。
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    運動賽會對城市行銷影響之研究─以2017 MIZUNO高雄國際馬拉松為例
    (2018) 章鴻昱; Zhang, Hong-Yu
    本研究將以城市行銷理論為出發點，探討高雄市如何利用運動賽會進行城市形象的塑造與行銷策略的執行。本研究之研究目的為：探討高雄市如何藉由辦理高雄國際馬拉松賽會，運用城市行銷策略來提升城市形象；分析高雄國際馬拉松賽與高雄市城市行銷之關係；探究高雄國際馬拉松賽會活動之成效與影響。研究方法為深度訪談法，訪談2017 MIZUNO 高雄國際馬拉松之政府機關與執行單位、跑者，以對其策略規劃有更深入的瞭解。所得結果如下：在形象行銷方面，高雄市以在地風景為主軸，利用多方管道去行銷運動賽會，並且結合高雄陽光強烈的特色來創造活動slogan，行銷高雄市熱情、健康的形象。在吸引力行銷中，高雄市政府結合觀光局的高雄燈會藝術節共同辦理賽事，吸引一般大眾參與，達到吸引力行銷。在基礎建設行銷中，市區道路的平整度、環境清潔皆為市政府籌備賽事的重點之一。相關局處針對主要使用道路進行檢視，並且進行翻修。民眾行銷方面，2017高雄國際馬拉松並沒有像以往一樣利用明星代言人或是政治人物來宣傳賽會。
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    臺北市民對於2017臺北世界大學運動會賽前態度與行為意圖之研究
    (2017) 洪翊云; Hung, Yi-Yun
    舉辦大型運動賽會是都市重大的活動之一，可用來獲取國際認同及提升都市發展，市民對於賽會的支持將影響賽會是否能順利進行。故本研究旨在探討臺北市市民對2017臺北世大運賽會前態度與行為意圖的關係，透過立意抽樣方式進行問卷調查，獲得有效樣本數466份，以描述性統計、內部一致性信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析與一般多元迴歸分析進行資料處理與分析，研究發現如下： 一、臺北市市民男性220位，佔47.2％，女性246位，佔52.8％，平均年齡32.6歲，教育程度以大學院校專科為主。職業中以服務業者最多，平均月收入以30,001-50,000元者為最多，居住行政區中，松山區計有69人佔14.8％為最多。 二、臺北市民對於2017臺北世大運在賽前的態度與行為意圖之現況，以賽前態度的城市形象層面為最高。 三、不同教育程度、不同居住行政區的臺北市民在賽前態度上呈現顯著差異。 四、不同性別、不同教育程度、不同居住行政區的臺北市民在賽前行為意圖上皆無顯著差異。 五、賽會態度與行為意圖間呈現顯著的正相關。 六、賽前態度之「城市發展」、「經濟層面」、「情感層面」等3個變項對行為意圖具有顯著的正負向預測能力。 本研究建議主辦單位臺北市政府強化賽會行銷宣傳及城市形象塑造，創造賽會正面、榮耀、吸引人的價值，提高市民認同感與賽會參與感，進而提高其對賽會行為意願。