運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願影響之研究
    (2013) 戴佑宏; Tai, Yu-Hung
    本研究旨在探討義大犀牛隊其球隊形象、球隊認同及忠誠度對球隊再支持意願之預測能力，並探討三變項之因果關係。研究對象係中華職棒義大犀牛隊其位於台中、高雄之主場球迷，總計發放 500 份問卷，研究時間為 2013 年 3 月 18 日至 3 月 27 日，以問卷調查法瞭解義大犀牛隊之球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況，並以敘述統計、多元逐步迴歸與邏輯斯迴歸進行統計分析，研究結果如下： 一、 義大犀牛球迷人口特性以學生與年輕族群、 28 歲以下、觀賞訊息來源為電視、大專校院教育程度與薪資水準在 10,000 元以下居多。 二、 球隊形象、球隊認同與忠誠度之現況均為「普通」至「非常同意」間，顯示三變項於球迷心中皆有良好認知。 三、 球隊形象對於球隊認同與忠誠度皆具有預測力，其中「球迷對球隊形象聯想」影響球隊認同與忠誠度最大。 四、 球隊認同對於忠誠度具有預測力。 五、 球隊形象與忠誠度皆正向影響再支持意願，其中主要預測因素分別為球迷對球隊形象聯想以及態度忠誠。 依據研究結果，如欲提升球迷對球隊之再支持意願，應首重球團於主球場所在區塊之特色經營，以正向影響球隊形象與忠誠度，並進而增加球隊整體經營效益。
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    從非迷到著迷-女球迷形塑歷程之探究：形成脈絡、認同與實踐
    (2016) 李嘉宜; Li, Chia-Yi
    運動場域向來被視為男性陽剛的場域，但近年來在台灣職棒比賽現場，女性觀眾人數逐年增加，甚至展現出對支持球隊的高度忠誠，成為職業運動場上值得關注的新興族群；又過去關於運動迷之文獻雖多，卻多處於以男性為主的概念，女性球迷一直未受到重視。爰此，本研究旨在探討中華職棒高涉入的女性球迷之形成歷程、認同意涵與其支持行為。研究過程中，本研究採取質性研究方式，藉由「焦點團體訪談」與「深度訪談」兩種方式取得資料，以10位「近一年進場觀賞職棒賽事次數高於20場以上」之女球迷為本研究參與者，從她們個別的主體經驗與行為出發，從而揭示其認同形成的脈絡與意義。研究結果發現，深度女球迷從最初非球迷到高度參與，有著心理態度的循序變化以及內在心理與外在行為交互影響的過程。在形成迷之最初，她們主要是在父親、同儕與國際賽期間之大眾媒體三種代理人的引介下認識棒球，從而開啟其心理變化歷程，從開始喜歡到建立情感依附再發展出其忠誠。而情感建立關鍵期發生在她們成年後，因為這階段她們有經濟能力與自我時間，得以密集進場觀賽，方從中建立起對球員與球隊高度認同。這樣的認同，並非來自於球員外表吸引力，她們更看重的是球員的球技表現、球員散發出的個人特質、態度，整體球隊展現出的精神、球團的經營方式等；同時，她們以專業素養和自我意識的選擇突破了傳統在女球迷身上的性別框架以證明其球迷的真實性；也因同屬某隊球迷而和其他人建立起群體認同。因此，棒球成了她們生活重心，讓她們投入熱情與感情，盡情徜徉於棒球場上，也進而產生一系列女球迷的實踐行為，包含感性關懷層面、文本再造的生產性以及高消費能力。研究者建議球團應該多加重視這群在意情感連結、有消費能力也願意投入的消費者，繼續維繫她們的忠誠並培養更多其他可能的深度女球迷；也建議未來更多女球迷的議題應持續被關注討論，呈現女球迷更多元的面貌。