運動與休閒學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6

為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

News

學院網址：http://www.csr.ntnu.edu.tw/

Browse

Has files: YesSubject: search.filters.subject.女性消費者

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    數位單眼相機消費者生活型態及消費者行為之研究－以女性為例
    (2013) 王嘉寧; Wang, Chia-Ning
    「攝影」是一門藝術，讓我們的生活和回憶充滿繽紛色彩；「攝影」也是一項消費，無論是舊式的底片相機、鏡頭配備、相片沖洗到現今以數位主流當道的數位相機、記憶卡等，連結了產業面、藝術文化、休閒旅遊，帶動了相關產業的發展。 過去因為攝影器材的笨重、使用操作的困難度及經濟條件的考量，使得「攝影」的參與者被侷限在專業人士或男性的角色，但隨著數位相機產業的興起和發展，新技術的研發改變了消費者的使用習慣，以往的「單眼相機」已進化成「數位單眼相機」，親和的入門款進價、隨拍隨看的方便功能，吸引更多對攝影同好者。 另一方面，女性收入和地位漸漸提升，也助長了女性的消費能力，相機廠商也積極經營女性市場，針對女性擬定各樣的行銷策略。故探索女性在購買數位單眼相機的決策和考量則是值得研究的議題。有鑑於此，本研究欲瞭解女性在數位相機的購買上的考量因素，並希望透過生活型態來瞭解女性對數位單眼相機的消費者行為。在採問卷方式，並利用統計方法分析後所得結果如下： 一、以「 20-39 歲」、「未婚」、且「無未成年子女」、「月可支配所得」在 5,001-10,000 元之大學(專)上班族最多。二、可分為「被動消極」、「獨立樂觀」、「保守觀望」和「陽光社交」四個生活型態區隔。三、不同人口統計變項在各生活型態集群均無顯著差異。四、不同生活型態在「考慮時間」、「產品屬性重視度」、「月使用次數」、「分享經驗意願」、「學習意願」及「相機滿意度」、「品牌再購意願」均呈顯著差異。五、在人口統計變項對消費者行為上，「年齡」、「所得」、「職業」決定了是否有錢；「婚姻」、「未成年子女數」決定是否有閒，「單眼資歷」則決定專業程度，而產生選擇上的差異。 本研究依據結論提出建議及探討，可提供學術單位及產業面對於女性市場區隔和行銷策略訂定上的參考。
  • No Thumbnail Available
    Item
    體驗行銷與品牌形象對女性消費者忠誠度之研究 -以 NIKE+RUN CLUB WOMEN’S HALF MARATHON TAIPEI2016 為例
    (2016) 邱貽; Yau, Yi
    本研究旨在瞭解女性消費者在體驗行銷、品牌形象與忠誠度之差異情形,並以 NIKE+RUN CLUB WOMEN’S HALF MARATHON TAIPEI 2016 之女性消費者為研究對 象,採用問卷調查法蒐集相關資料,問卷內容包括體驗行銷量表、品牌形象量表、忠 誠度量表以及人口統計變項四個部分。研究者是以便利抽樣方式進行問卷調查,並發 放 450 份問卷,剔除資料填答不全者,合計有效樣本為 419 份,實際有效問卷率為 93%。 回收資料以 SPSS22.0 進行資料處理,根據研究資料,以描述性統計、單因子變異數分 析、雪費事後比較、皮爾森積差相關及多元逐步迴歸等統計方法進行資料分析,所得 結論如下: 一、參與 NIKE 女子路跑的女性消費者主要以 25-45 歲及大專學生居多,每月平均收入 為新臺幣 20,000 元以下,路跑年資達 1 年以下,參與 Nike 路跑活動次數為 1 次居 多,並以 10 公里為主要參與項目,且都曾購買過 Nike Women 系列商品。 二、體驗行銷與品牌形象皆達顯著相關,並存在中度正相關。 三、體驗行銷與品牌形象對於忠誠度具正向預測力。 四、「關聯體驗」、「思考體驗」、「情感體驗」以及「行動體驗」為有效預測女性消費 者活動忠誠度之預測變項。 五、「象徵性」、「行動體驗」、「經驗性」、「思考體驗」為有效預測女性消費者商品忠 誠度之預測變項。 根據上述研究結果,研究者建議經營者針對女性年輕學生族群,以建立長遠經營 之路的忠誠度,並舉辦運動商品免費體驗,讓女性消費者實際感受到商品的優越功能, 對其象徵性的感受更深,達到購買行為。而針對未來研究,建議可針對體驗價值來瞭 解女性運動消費者特性;或是以其他運動品牌的行銷活動為研究標的,增加相關研究。