運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 不同類型需求者對高蛋白產品食用型態偏好與購買原因的分析調查(2022) 洪崇益; Hung, Chung-Yi隨著運動人口比例增加，以及高齡人口逐年上升，對於營養補充品的消費需求也逐年提高。尤其，高蛋白產品的補充，對於這兩大族群在增肌減脂，維持健康的需求上，更是受到重視與值得探討。本研究以不同需求者為自變項，不同蛋白產品型態為依變項，以自編問卷［高蛋白產品的消費行為］作為研究工具，並採發送問卷連結方式，有效回收385份問卷做資料分析，並以JASP.2.0統計軟體進行分析，且以卡方檢定呈現不同的問卷填答者，在高蛋白產品的消費差異。結果發現如下：1. 型態偏好上，以高蛋白粉劑使用人數最多，原型食物次之，點心型態較少2. 近六成民眾有使用過高蛋白產品的經驗3. 民眾購買管道以大賣場、網路、藥妝店居多，且最易受到朋友推薦而購買4. 高蛋白產品使用族群以19~34歲的青壯年居多，購買動機以增肌減脂最多，並重視功能性，容量大小及產品風味口感總結，本研究建議欲開發高蛋白商品的廠商可就產品設計、產品型態、產品特點、口感風味，做貼近不同消費族群的需求，並在定價策略、專業認證、銷售通路及行銷策略上做精準行銷。Item 寶島夢想家籃球隊7P行銷之研究(2022) 朱家緯; Chu, Chia-Wei本研究目的在於透過行銷學7P理論分析寶島夢想家籃球隊行銷理念與行銷策略。本研究採用文本分析法，蒐集東南亞職業籃球聯賽 (ASEAN basketball League, ABL) 發展概況、臺灣參加ABL之概況等資料進行文本分析，並採用半結構式深度訪談法，訪談彰化縣政府教育處體育設施科相關人員兩名及媒體從業人員一名。研究結果為寶島夢想家球隊透過與彰化在地的連結，藉由主客場制度及前往偏鄉社區進行兒童關懷活動、國中小學校園巡迴的籃球教學或是彰化在地美食、美景的介紹，形成種種與彰化在地的連結，培養出在地文化，使球隊扎根彰化。球隊藉由拍攝球隊宣傳影片或彰化在地宣傳影片，結合球隊與彰化共同行銷。縣政府是球隊背後最大的夥伴，透過球隊與縣政府之合作，互相宣傳、互相成長，雙方追求同樣的目標共同努力，為的不僅僅是彰化縣民，而是所有寶島夢想家的球迷。Item 女性運動市場行銷策略之個案研究-以臺灣區Curves可爾姿女性環狀運動中心為例(2015) 王豐家; Wang, Fong-Jia隨著女性運動意識提升，使女性族群運動需求日趨增加，女性客群逐漸形成運動產業中不可忽視的潛在市場。運動市場若能掌握女性族群之運動需求，則可擬定針對女性族群之行銷策略，得以開創運動藍海新市場。近年我國運動產業蓬勃發展，提供運動設施相關機構如雨後春筍般設立，其中，Curves可爾姿女性環狀運動中心之營運績效，在臺灣地區女性運動市場，獨佔鰲頭，乃為女性運動市場之標竿。爰此，本研究以第三方的視角，目的為瞭解臺灣區Curves可爾姿女性環狀運動中心之行銷模式，其行銷策略組合之具體內涵。並以立意取樣的方式，選取臺灣地區Curves可爾姿女性環狀運動中心總部之高階主管共七人，進行訪談探究Curves運動中心行銷策略組合之內容。 臺灣地區Curves可爾姿女性環狀運動中心行銷策略組合之具體內容的部分，注重女性會員感受的產品概念與管理，打造專業客製化的運動課程，透過主動關心與服務，營造女性顧客第二個家庭氛圍，使顧客產生歸屬感。再者，藉由透明化統一收費準則，獲得女性顧客之信任，使女性顧客產生認同感，此外，針對分店設立前置作業，擬定嚴謹完善之標準作業流程，強調品牌經營一致性。最後，重視女性內心感受擬定不同季節促銷活動，及研發符合女性需求之週邊商品，以吸引女性關注。建議運動市場俱樂部相關營運單位，可參考本研究之女性行銷組合之具體內涵，擬定合適行銷策略之內容，提高運動市場營運之效益。在學術研究的部分，後續研究不同屬性之營運組織單位，可針對單一性別顧客族群進行市場行銷策略之分析，藉由多方視角進行資料蒐集與觀察，提升運動產業提升服務效能。