運動與休閒學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6

為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

News

學院網址：http://www.csr.ntnu.edu.tw/

Browse

Filters

20251

Settings

Has files: NoSubject: search.filters.subject.brand post popularity framework

Search Results

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    探究P. LEAGUE + 球隊Instagram品牌貼文績效評估
    (2025) 林永昌; Lin, Yong-Chang
    科技不斷革新，網際網路也隨之蓬勃發展，社群媒體已重塑我們日常生活中的型態，例如：交友、與他人聯繫溝通等等，職業運動球隊也正嘗試透過社群媒體的經營，達到提升粉絲參與的目的。2020年後，除了原有的SBL之外，P. LEAGUE +、T1 聯盟相繼成立，每支球隊透過社群媒體的經營，建立與球迷之間的連結，讓社群媒體儼然成為另一個戰場。以加盟P. LEAGUE + 的球隊—臺北富邦勇士、新北國王、桃園璞園領航猿、新竹街口攻城獅、福爾摩沙台新夢想家、高雄17直播鋼鐵人，六隊所經營的官方Instagram帳號為研究樣本，蒐集2021-2022賽季例行賽期間 (2021年12月4日至2022年5月28日) 以及2022-2023賽季例行賽上半季期間 (2022年11月5日至2023年2月11日) 發佈的所有品牌貼文。使用資料包絡分析法 (data envelopment analysis) 中的差額變數模型 (slack-based measure) 建立績效評估模型，計算由各隊發佈的品牌貼文之效率值，並以單因子變異數分析比較六支球隊經營官方Instagram帳號之績效，結果顯示福爾摩沙台新夢想家經營績效表現最佳；以線性迴歸分析驗證各個研究假設是否成立，貼文生動性顯著正向影響按讚數、顯著負向影響效率值；貼文互動性顯著負向影響按讚數、效率值；娛樂型貼文相較資訊型貼文顯著正向影響按讚數及效率值、顯著負向影響留言數；情感型貼文相較於資訊型貼文顯著正向影響按讚數及效率值、正向影響留言數；週末發佈的貼文顯著正向影響效率值。並根據研究結果，提出建議以供職業運動球隊產製品牌貼文、提升粉絲參與，做為提升經營官方Instagram帳號之績效的參照依據。