運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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學院網址：http://www.csr.ntnu.edu.tw/

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    臺灣運動贊助碩士論文研究之現況分析
    (2011) 王振宇
    本研究之目的在於瞭解、分析臺灣運動贊助碩士論文內容之數量、相關聯情形，並以民國81~98年所發表過的135篇臺灣運動贊助碩士論文為資料蒐集對象，本研究採用內容分析法為主要研究方法，並以自編之「臺灣運動贊助碩士論文內容分析登錄表」為研究工具，運用次數分配以及百分比分析進行資料處理。本研究結果發現如下： 一、碩士論文研究現況方面：各年度碩士論文總數量，自民國87年後開始呈現明顯增加的趨勢；碩士論文大部分集中於北部地區；臺灣有6所主要研究運動贊助碩士論文的中心學校。 二、研究主題方面：最主要的研究主題為「競賽與活動贊助」。 三、研究目的方面：最主要的研究目的為「敘述性研究」。 四、研究方法與質量研究法方面：最主要的研究方法為「問卷調查法」、「訪問調查法」以及「個案研究法」，最主要的質量研究法為「量化研究法」。 五、統計方法方面：使用次數最多的統計方法是「次數分配及百分比計算」、「平均數及標準差」及「因素分析與信度分析」。 根據本研究結論，提出以下五點建議： 一、擴充運動贊助研究主題的研究領域。 二、充實研究目的的廣度。 三、增加研究對象的區域。 四、加強研究方法與統計方法的訓練。 五、進行其他體育運動學門及不同資料類型之內容分析。
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    瑪吉斯輪胎贊助運動之研究
    (2012) 陳威有; Chen, Wei-Yu
    自1984年洛杉磯奧運會成功樹立企業贊助運動的圭臬，並造成企業間行銷的一股潮流。而這股風潮也逐漸漫延至國內企業，國內各大企業也群起效尤，紛紛投身於運動贊助行列。藉由贊助全球知名運動賽會更將我國企業一舉推向國際舞台，成就為世界知名品牌，如ACER、GIANT、MAXXIS等。本研究以瑪吉斯輪胎公司為研究對象，以該公司總經理及行銷企劃部副總經理進行深度訪談的方式，以探究瑪吉斯輪胎贊助運動的現況、決策管理及所獲之效益。本研究發現瑪吉斯輪胎贊助運動項目眾多，以賽車運動最為最大宗。而贊助運動的動機為：建立／強化品牌形象、接觸目標群眾、增加媒體曝光率，提高品牌知名度、回饋社會。考量贊助的因素為：是否符合公司發展策略、預算考量、媒體曝光度的高低、與產品相關性、目標群眾的喜好、贊助單位之形象、與公司之互動情形。贊助的決策者為總經理，業務權責單位為行銷企劃部。贊助運動後所帶來的效益有：達成企業行銷目的、媒體效益、品牌形象效益、接觸目標群眾、改善產品提升品質。事後的評估以策略夥伴、經銷商及消費者為對象的追縱評估法與曝光率評估法。本研究期許能藉由企業贊助運動之成功案例分析，提供相關單位及企業參酌，有效達成企業與運動能更加緊密結合，共同營造雙贏模式而得以相互蓬勃發展。
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    臺灣地區社會甲組女子籃球運動發展探究(1949-2007)
    (臺灣身體文化學會、揚智文化事業股份有限公司, 2009-06-01) 程瑞福; 蔡秀華; 曾郁嫻
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    全球行銷新典範
    (師大書苑有限公司, 2015-03-01) 葉錦樹; 程紹同
    世界級運動賽會不僅能夠展現出運動無遠弗屆的影響力，更已成為跨國型企業執行全球行銷策略的重要商業平臺。跨國型企業執行全球行銷策略的成敗，則繫於完整且多元層級的贊助模式。本文之目的在於解析跨國型企業贊助世界級運動賽會的行銷策略及贊助模式。本文研究採文獻分析法，首先彙整相關資料作為論述依據，探討跨國型企業執行贊助時，不同層級間的差異點，以做為企業執行全球行銷策略的參考依據。具體言之，有效的全球行銷策略是需整合專業的贊助模式，並巧妙的運用活化策略組合（Activation Mix）概念，兩者得以發揮綜效。