運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    綠色消費態度與綠色獎勵活動認同程度之關聯
    (2025) 張尹馨; Chang, Yin-Hsing
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    探討酒店官網專案文本之網路行銷策略對訂房之影響－以V渡假酒店為例
    (2020) 潘冠州; Pan, Guan-Jhou
    現今每個人都可以使用世界上所有的酒店床位，技術改變我們的預訂行為，導致行銷模式的變化。然而為瞭解觀看酒店官網專案文本的使用者實際轉換訂房的情形，於是將專案訂房資料歸納出7個目標轉換指標，作為專案成效的參考依據。因此研究目的在探討V渡假酒店官網公告之最新消息和優惠專案文本使用的網路行銷策略，與實際訂房之間的影響為何。研究方法，利用關鍵詞擷取工具，進行專案文本的關鍵詞頻分析與整理，探討最新消息和優惠專案文本採行的網路行銷策略類型。並使用檔案分析法分析從2018年7月至2019年6月，V渡假酒店官網專案訂房資料統計，將其彙整成7個訂房的目標轉換指標，並以描述性統計、區別分析和典型相關分析進行後續的資料處理並獲得結論。研究結果發現，最新消息文本以「特殊活動策略」、「聯賣商品定價策略」、「促銷優惠策略」和「線上交易策略」使用最為廣泛；優惠專案文本僅價格構面的「差別定價策略」與最新消息不同，可見V渡假酒店官網專案大致上使用類似的行銷技巧撰寫，而在優惠專案的定價策略則著重會員制，提供特定身分群體有購買優惠。另外，成功轉換的文本通常具備住房專案類型、破千次點閱次數與採用多重策略的特質，其中「非線性定價策略」與「雙關技巧策略」能有效提升成功轉換訂房的機率，並在酒店透過多重組合策略應用的官網專案文本，能實現不同標的之訂房轉換。因此專案文本為其行銷目的採用適當策略能增加轉換為實際訂房的機率。