運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 2024巴黎奧運廣告對Z世代綠色品牌態度與再購意願之 影響－價值共創體驗的中介效果(2025) 鍾易瑋; Chung, I-Wei在運動賽事特殊背景之下，如何透過廣告宣傳喚起消費者對企業綠色品牌屬性的認同，已成為當前組織實踐永續發展的重要課題。特別是 Z 世代具有高度環保意識且消費力崛起的重要族群，其對綠色品牌態度及後續行為意向之轉化機制，值得深入探討。然而，過往研究多數以賽事組織角度檢視綠色行銷之單方面成效，鮮少以觀賞者觀點探討綠色品牌態度對於後續正向行為的影響歷程。因此，本研究嘗試整合服務主導邏輯與計畫行為理論，以探究綠色行銷在 Z 世代行為中的作用機制。本研究旨在探討 2024 年巴黎奧運官方綠色廣告與一般廣告不同條件介入下，對於 Z 世代觀賞者綠色品牌態度的影響差異，同時檢驗價值共創體驗在綠色品牌態度與再購意願關係中的中介角色。研究一 (n = 102) 採用準實驗法，選定 2024 年巴黎奧運兩部官方宣傳影片做為實驗工具，以問卷調查衡量廣告變項操作效果及其對綠色品牌態度的影響差異。研究二 (n = 408) 進一步探究不同廣告介入下，Z 世代觀賞者的綠色品牌態度是否透過價值共創體驗間接影響其再購意願。研究結果顯示，綠色廣告能顯著提升 Z 世代觀賞者的綠色品牌態度，且價值共創體驗在綠色品牌態度與再購意願之間具有部分中介效果，尤其在實驗組的關聯強度與中介效果均顯著高於控制組。本研究成果期望擴展綠色行銷理論在 Z 世代消費行為中之應用，並整合服務主導邏輯與計畫行為理論之立論框架，提供運動賽事組織實踐永續發展策略之參考依據。Item 悶壞了嗎？虛擬旅遊產品在後疫情時代之應用探討(2022) 林侑蓉; Lin, You-Rong在COVID-19疫情流行下，許多政府實施防疫政策限制了人口的出入，導致了經濟受到影響，而旅遊業首當其衝。面對這些挑戰，Airbnb、Amazon Explore、KLOOK等旅遊網站推出虛擬旅遊來適應這些當前對實體旅行的限制，自疫情以來所提供的線上體驗產品數量增加了十倍以上，可見此產品於全球疫情下發展之規模程度，以及相關研究的及時性和重要性。因此本研究目的為探討虛擬旅遊在臺灣消費者計畫行為以及科技接受度中的表現，將旅遊意願做為行為意圖，並探討虛擬旅遊的市場前景。研究方法為兩階段研究設計。第一階段以文字探勘抓取共169688則虛擬旅遊產品網路評論，經詞頻分析萃取出450個分析單位，並以內容分析法做人工歸類；第二階段除了對第一階段的因素做出權重排序，也使用深度訪談法訪談共8人，經內容分析後將342項分析單位，歸納成9項主題以及51項子類別。研究結果呈現虛擬旅遊吸引消費者的五大因素分別為人員專業、客服、線上特性、體驗行程內容、口碑，以及對應的20項詳細因素。本研究建議虛擬旅遊未來之發展方向為：加強感官的體驗、結合實體的商品、做為實體旅遊的行銷手段。同時也點出了虛擬旅遊對社會的行影響，虛擬旅遊將會刺激產業、降低消費者的旅遊支出、降低實體社交。最後，本研究認為虛擬旅遊未來將可以透過異業結合、提升視訊技術、提升體驗技術來對產品作加值，才能在未來更蓬勃發展。Item 以擴增式計畫行為理論探討休閒農場重遊意願之因素(2022) 黃麗娟; Hwang, Lih-Chuan現代人對於休閒活動的重視，已由一般室內娛樂活動轉向戶外的休閒遊憩。臺灣的休閒農場快速崛起、轉型，並提供遊客多元化的休閒活動，吸引旅客來訪。2022年全臺灣共有366家休閒農場，休閒農場具有豐富的自然生態、田園景觀和農產品，是國內觀光產業中重要的一環，然而國內各種休閒遊憩產業競爭激烈，休閒農場除了要面對同業的競爭之外還要與其他產業的競爭如民宿、渡假中心、綜合遊樂園、森林遊樂區等的競爭，休閒農場需要增加競爭力，讓遊客留下深刻的印象，願意重遊農場。本研究以計畫行為理論 (Theory of Planned Behavior, TPB) 為基礎，擴增體驗活動、農產品消費2項自變數，來探討影響休閒農場重遊意願的因素。本研究採取立意抽樣法於實地與網路發放問卷，問卷結果以SPSS 23.0統計軟體進行相關敘述性統計分析，使用AMOS 24.0進行測量模型分析與結構模型分析。本研究結果顯示，行為計畫理論中的主觀規範正向顯著影響休閒農場遊客重遊意願，休閒農場提供之體驗活動與休閒農場的農產品消費都會正向顯著影響休閒農場遊客的重遊意願。建議休閒農場可以針對團體中的領袖人物加強行銷，利用農場特色開發多元化的體驗活動項目與農產品種類。