運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    職業運動球隊社會責任、球隊認同對購買意願影響之研究-以統一7-ELEVEn獅球隊為例
    (2013) 翁欣瑋; Weng, Hsin-wei
    本研究旨在探討職業運動社會責任、球隊認同與購買意願間之關係,並選擇至現場觀看中華職棒大聯盟以臺南市立棒球場為統一7-ELEVEn獅為其主場之例行賽的統一7-ELEVEn獅隊球迷為研究對象,於2013年3月29日及30日,透過問卷調查法得有效樣本408份,以瞭解球迷在職業運動社會責任認知、球隊認同與購買意願之現況,並以描述性統計及多元逐步迴歸進行統計分析,研究發現如下: 一、統一7-ELEVEn獅隊球迷的身分背景仍以年輕男性學生,月收入在一萬元以下為主要族群,大致與過往文獻相符。在接收訊息的來源上則以網路為主要媒介,顯示網路及社群網路已成為球迷在搜尋球隊資訊的重要載具。 二、球團社會責任、球隊認同與購買意願之現況皆呈正向,意味著球迷對球團在社會責任的付出上獲得球迷的肯定;球團的長期經營獲得球迷的認同;球迷對球團展現高度的支持意願。 三、社會責任、球隊認同與購買意願間皆具正向解釋力,意味社會責任的投入在球隊認同的形成上已扮演關鍵之角色;球迷對社會責任認知程度的多寡影響後續消費行為;球隊認同不單單影響球迷的實際購買行為,更會影響無形的支持方式。 四、社會責任與球隊認同對購買意願間具正向解釋力,且高於單一社會責任或球隊認同對購買意願之解釋力,意味球隊在具備球隊認同的基礎下,透過社會責任的落實,更能吸引球迷進場觀賽與額外消費行為之意願。 基此,本研究建議未來統一7-ELEVEn獅隊除了鞏固原先男性學生族群外,亦可藉由主題日之舉辦以吸引不同客群進場觀賽,同時可將社會責任納入球隊運作核心,加強非賽季的社會責任活動,並將其落實在統一7-ELEVEn獅隊其他主場,以增加球隊的附加價值。