運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    北京國安隊球迷球隊認同對購買意願影響之研究
    (2017) 單宗鵬; Shan, Zong-Peng
    運動消費行為的一個重要研究方向是球隊認同,實證研究結果也發現球隊認同會影響球迷購買意願和消費行為。本研究旨在探討北京國安隊球迷球隊認同對購買意願之影響關係。以北京國安隊球迷為研究對象,採用問卷調查法,共取得400份有效問卷。根據所得資料,利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸進行分析,經由討論,得出以下結論: 一、北京國安隊球迷以19-30歲年輕男性族群為主,婚姻狀況以未婚為主。 二、北京國安隊球迷球隊認同現況整體呈正向 三、北京國安隊球迷購買意願現況整體呈正向 四、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在球隊認同存在顯著差異 五、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在購買意願存在顯著差異 六、北京國安隊球迷球隊認同對其購買意願具有正向預測力 關鍵詞:北京國安隊球迷、球隊認同、購買意願