運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    職業運動門票價格對觀眾人數的影響-以美國職業棒球大聯盟為例
    (2021) 顏子傑; Yen, Tzu-Chieh
    本研究目的主要在於分析職業運動門票對觀眾人數的影響。本文針對職業運動對門票的定價做完整的文獻回顧,試圖以文獻中的模型架構,提出此無彈性定價的論點。實證研究以美國職業棒球大聯盟 (Major League Baseball, MLB) 作為研究對象,使用2000到2019球季的 MLB 賽事為樣本,以面板迴歸 (Panel Regression) 中的固定效果模型 (Fixed Effect Model, FE) 與隨機效果模型 (Random Effects Model, RE) 以及兩階段最小平方法 (Two-stage Least Squares Regression, 2SLS) 做為計量方法驗證職業運動門票對觀眾人數的影響。實證結果得出MLB的需求價格彈性介於0.32到0.90之間,而國家與美國聯盟則分別為0.56到0.99以及0.19到0.80。由廠商理論得知,獨占廠商利潤最大的訂價方式會在需求價格彈性大於1的階段,因此,MLB的門票價格並未訂在利潤最大的狀態。若門票是MLB唯一的收入來源,而且需求曲線為一負斜率的直線時,則本文的實證結果顯示,MLB提高門票價格可以提升其利潤。