運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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職業運動球迷品牌愛量表之建構
(中華民國體育學會, 2014-12-01) 張少熙; 方佩欣; 王傑賢
目的：本研究以Batra，Ahuvia，與Bagozzi（2012）之品牌愛概念為基礎，分析中華職棒球迷品牌愛組成因素並發展量表。方法：研究共分三階段，首先，深度訪談11位中華職棒球迷，以紮根理論研究法之編碼程序萃取職業運動球迷品牌愛之組成因素。其次，進行修正式德爾菲法以編製量表。最後以中華職棒現場觀眾為對象發放問卷，進行量表之項目分析、探索性因素分析、信度分析、驗證性因素分析、區別效度、效標關聯效度、複核效度等信、效度考驗。結果：職業運動球迷品牌愛量表共有：激情參與、投資意願、自我認同、共同回憶製造、正向情緒、負向情緒以及長期關係維持七個分量表，共23題，具有良好信度與效度。結論：職業運動球迷的品牌愛與一般消費者有所差異，表示品牌愛會因產品類型而產生特殊性。本量表可做為後續相關研究之有效測量工具，並能應用於實務做為職業運動球隊行銷策略擬定之參考。