運動與休閒學院

Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6

為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

News

Browse

Search Results

Now showing 1 - 1 of 1
  • Item
    探討用戶生成內容於餐飲業網路行銷之應用
    (2019) 林姿君; Lin,Tzu-Chun
    近年來,因為社群網路 (Social Networking Sites, SNS) 的活躍及普及,個人發布於SNS中的訊息變得越來越具有影響力。於Web 2.0的背景之下,網路使用者注重於建構共享、創作和交流的SNS環境,因而產生用戶生成內容 (User-generated content, UGC),消費者不僅會藉由SNS分享、交換意見,也會提供相關產品的體驗經驗,並且透過網路獲取資訊。在資訊社會中,圖片於訊息整體的影響力也變得更加重要,能夠有效的吸引觀眾的注意力。目前尚未有文獻針對個人發布於SNS中的訊息呈現模式進行最佳效率之分析,本研究將SNS平台Instagram貼文之文字長度、可讀性、實體環境相片及餐點相片數量做為投入項;按讚數量及留言數量作為產出項,以資料包絡分析法 (Data Envelopment Analysis, DEA) 計算效率值,求出最佳效率的貼文呈現模型。本研究共收集894則介於2017年1月1日至12月31日發布的Instagram訊息,使用DEA投入導向模型分析,研究結果顯示,當Instagram中的UGC訊息使用7個字,控制其中難詞數量,維持文字可讀性數值於3.51,以及使用1張實體環境照片搭配2張餐點照片,能夠達到整體最佳效率值,持續引起觀眾對於這一則訊息的興趣 (感知愉悅性) 及討論 (感知實用性)。本研究之結果可以提供餐飲業者進行網路行銷之參考。