運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    誠泰銀行經營職棒球隊之效益評估研究
    (2006) 李嘉宜
    職棒球團之經營對職棒發展有決定性之影響，其中，誠泰銀行在2003年成立「誠宇育樂行銷股份有限公司」，正式加入中華職棒的行列，而所謂在商言商，企業團體投入大量財力與物力之餘，也必須獲得相對的回饋。有鑑於此，本研究擬以誠泰銀行為研究主體，藉由網路問卷調查與電話訪問等研究方式，深入分析一般民眾與棒球關心者對職棒球隊母企業之認知效益關係，用以評估母企業經營職棒球隊之效益，為職棒經營體系作一檢測工作，希冀提供職棒球團企業經營管理之參考，並對國內職棒運動的發展有所助益。主要發現如下： 一、目前國內職棒消費者仍以男性、年齡介於21∼30歲、大專校院以上程度為主群體。 二、受訪者對職棒運動均抱持正面態度，而實際參與程度偏低。 三、一般民眾中有三成受訪者不知悉誠泰銀行經營職棒球隊，而能夠正確辨識誠泰銀行之受訪者，對母企業之認知效益顯著高於不能正確辨識者。 四、整體而言，對職棒運動涉入較深之球迷對母企業之認知效益顯著高於一般民眾；而兩種受訪者對母企業之認知效益均以形象認知得分最高，喜好程度次之，而購買意願最低。 五、在各影響變項中，以性別、年齡、辨識能力、對職棒運動涉入程度與母企業之認知效益評價達顯著差異（p<.05）。 企業參與職棒球隊之經營將有助於提升消費者對該企業的正面態度，建議職棒經營者未來應致力提高職棒運動之知名度，加強一般民眾對職棒運動之認識，並注重女性與年輕消費者之市場、持續經營參與度高之球迷，若能加強母企業商品與球隊之連結，方能有效提高球迷對母企業產品之購買意願。