運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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20061

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Author: search.filters.author.徐淑珊Subject: search.filters.subject.女性消費者

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    女性消費者對運動服裝品牌忠誠度之研究
    (2006) 徐淑珊
    近年來，女性已成為消費市場中的主流。對女性而言，參與運動且購買運動服裝是流行趨勢，而運動服裝是女性展現個人風格的方式之ㄧ。因此，本研究目的旨於瞭解女性消費者對運動服裝品牌的使用現況及消費者特性、品牌形象、市場特性、產品特性四個變項對其品牌忠誠度的影響。本研究採隨機抽樣法，抽取亞力山大健身俱樂部台北地區十個分佈點之女性消費者為研究對象，進行問卷調查，有效問卷428份，回收率達85.6％。本研究結果如下： 一、NIKE、adidas及Puma分別為消費者最常使用之品牌；運動用品 店為消費者最常購買運動服裝之地點，且該地點能提供較多品牌 選擇及產品種類齊全較容易引起消費者購買運動服裝。 二、女性消費者對運動服裝品牌忠誠度較高。 三、受試者主要集中於年齡20-29歲、未婚、職業婦女、教育程度在大學校院以上且每月收入在30,000~39,999元之女性消費者。 四、報章雜誌、親朋好友、網際網路及電視廣告會影響女性消費者對 運動服裝品牌忠誠度。 六、產品代言人對消費者運動服裝品牌忠誠度有影響，且高品牌忠誠 度消費者對於此因素有較高的重視。 七、產品形象及企業形象對消費者運動服裝品牌忠誠度沒有影響。 八、品牌知名度及產品包裝會影響消費者運動服裝品牌忠誠度且高品 牌忠誠度消費者較重視此二項因素。 根據研究結果得知，女性消費者對運動服裝具有品牌忠誠度。因此，廠商若能瞭解各變數對女性消費者選購服裝之影響，針對其因素提出有效之行銷策略，對其建立且維持品牌忠誠度而言是極為重要的課題。