圖文傳播學系

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歷史沿革

 

民國42年2月

政府遷台後為實施國家建設亟需技術人力，仍將初高中職校改制為單位行業教育，在美國國際合作總署之資助下，由當時的台灣省立師範學院設立工業教育學系，初設機工、木工、電工、圖文 (印刷) 工廠，聘請顧柏岩先生擔任系主任，自民國四十二年二月，開始招收第一屆新生，為培育印刷職業教育師資，不定額招收高職印刷科畢業學生，施以印刷師資專業教 育及工藝科「圖文工」師資之培育。

 

民國50年8月

工教系分別招收工職組及工藝組兩個班，工職組招收高工畢業生，專為培育工業職業學校師資，內有一組獨立招收印刷科畢業生一至三名，施以印刷學程專業教育，並為高中工藝科目培育圖文傳播科目之專業能力。

 

民國67年8月

工教系教學內容整合為：

機械職業教育組

電機、電子職業教育組

傳播設計教育組

其中圖文傳播定額招收學生五名，至民國八十四年增招至十五名。

 

民國84年

在許瀛鑑教授規劃，提出圖文傳播組獨立設系之申請，經教育部批准成立「圖文傳播教育學系」，隸屬教育學院，籌備於八十五年八月招生授業。 民國八十四年十月份，為預作「師資培育機構」之轉型，並配合本系培育「亞太媒體中心」之印刷出版媒體及影視傳播媒體工程人員政策下，國立台灣師範大學奉教育部令，本系更名為「圖文傳播技術學系」。

 

民國84年10月

為預作「師資培育機構」之轉型，並配合本系培育「亞太媒體中心」之印刷出版媒體及影視傳播媒體工程人員政策下，國立台灣師範大學奉教育部令，本系更名為「圖文傳播技術學系」。

 

民國85年8月

提供

四技二專聯招名額20名，錄取學生屬印刷出版科技組，授予工學士學位。

大學聯招名額20名，錄取學生為影像傳播科技組，授予工學士學位。

民國87年9月

教育部核定師大成立科技學院，本系由教育學院改隸科技學院；並再更名為圖文傳播學系，大學部修業年限為四至六年，至少應修完128學分。專業必修含 蓋印刷出版、影視傳播、電子傳播等領域。公費生尚須多修習26教育學分，畢業及獲得本科准教師資格 ，並在相關學校試教一年後取得教師資格。

 

民國88年7月

教育部核准籌備研究所碩士課程，並定於八十九年三月分印刷出版科技組與影像傳播科技組兩組招生，九月正式上課。研究所修業年限二至四年，應修完32學分，並選各組專業學程的必修課程才能撰寫學位論文，畢業獲頒工學碩士學位。

 

民國89年

千禧年為本系第一屆畢業生完成大學部學業，並為研究所首屆新生入學之雙喜年。

 

民國89年7月

教育部核准研究所碩士班招收「印刷出版科技」與「影像傳播科技」兩組學生。畢業後獲頒工學碩士學位。

 

民國94年

教育部核准開設「圖文傳播在職進修專班」。畢業後獲頒工學碩士學位。

 

現在

本系現有專任教師 10 人， 計教授 6 人；副教授 1 人；助理教授 2 人；講師 1 人。

學士班學生共計約 180 人。

碩士班學生約 176 人 (含碩士在職專班 103 人)。

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    台灣男性時尚雜誌內容產製之研究，以《COOL流行酷報》為例
    (2009) 鄭元榮
    近年來，台灣雜誌市場有了極大的變化，其中男性流行時尚雜誌是一個最受到矚目的新興傳播媒介，其種類、銷售量都持續不斷的成長，而傳播媒介是形塑性別印象的重要社會體制，故本研究欲探知男性流行時尚雜誌封面所再現的男性形象為何？另外，由於過去有關的男性雜誌研究，大多以內容訊息或符號學為主，卻少有從雜誌編輯與產製的架構進行分析，因此本研究希望分析台灣男性流行時尚雜誌在產製過程中受到各個階層的影響為何？而編輯人員如何塑造男性形象？以及如何回應組織政策與外在環境的壓力？ 本研究運用內容分析法，挑選台灣最具代表性的本土男性流行雜誌《COOL流行酷報》為樣本，另外針對四種台灣男性流行時尚雜誌的編輯、主管人員進行深度訪談，以瞭解台灣男性流行時尚雜誌編輯產製的情形。研究結果發現，男性流行時尚雜誌封面所出現的男性，多為年齡介於18～35歲台港地區當紅的偶像，外貌形象以時髦、俊俏為主要類型，衣著打扮則偏向街頭休閒，而封面的編排特色則意圖以鮮艷繽紛的色彩、醒目的標題，吸引讀者目光、刺激銷量。此外，根據訪談結果，雖然雜誌編輯有獨到的服飾品味，但是雜誌的產製是以團體企劃為主，加上決策權掌握在最高主管手裡，因此編輯必須製作出符合組織觀點與風格的內容，而廣告對於雜誌產製的影響並不亞於組織規範與主管決策，廣告主可藉由資金力量，靠著廣告版面與商品置入，影響雜誌的編排形式以及內容呈現，進而也左右了讀者的喜好與銷售量。綜合這些研究結果，期望可以勾勒出台灣男性時尚雜誌所再現的男性形象面貌，豐富本土的雜誌產製與男性研究資源，並在男性時尚日趨為人們所注重的時代提供給有心人從不同的觀點去深入瞭解男性時尚的本質，這或許是能藉以改變本國男性形象的契機。
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    中國大陸境外衛星頻道之政策分析--以新聞集團市場進入為例
    (2009) 陳靜雯; Chen Jing Wen
    中國大陸具有潛力的媒體市場，是跨國媒體集團亟欲前往發展之誘因。然而，中國的媒體產業具有政治敏感性，是為黨中央的宣傳工具。中國政府基於西方媒體進入市場會帶來文化上的影響，對境外媒體業者實施嚴格的市場准入制度。中國大陸以政策保護的理念，對境外衛星頻道實行有條件的交換落地。對於境外衛星頻道的落地實行歸口管理與審批制度。在中國嚴格的管制之下，境外衛星頻道欲進入中國市場極為困難。 中國的政策法規存在著不確定性，對於境外衛星頻道之控管也缺乏最高的依循準則。因此，本研究之目的在探討中國大陸管制境外衛星頻道之政策法規。針對上述目的，透過期刊文獻、媒體報導等次級資料的分析與政策分析之間的相互參照，以瞭解政策法規的歷史演進過程。並透過理論框架以詮釋政策法規背後的國家理念與社會意義。 本研究並以新聞集團的市場進入歷程作為案例說明。首先探討該集團與中國高層關係之建立，在其市場進入過程中的重要性。再進一步針對新聞集團之經營策略做分析。本研究透過次級資料分析與政策分析，探討中國大陸規範境外衛星頻道之政策法規。並採納新聞集團作為案例分析，以歸納出媒體業者在中國政府管制下的因應策略。本研究期望其結論能提供政府機關與其他媒體業者在前往中國協商時之先備知識與參考依據。
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    台灣紀錄片未來策略之研究-以策略相關理論為框架
    (2009) 陳冠云
    早期電影院在劇情片放映之前可看到官方公營片場所製作的新聞片和紀錄短片，但因為宣教意味濃厚並未引起觀眾特別的迴響。之後戲院不再放映新聞片與紀錄片，使得紀錄片更沒有面對觀眾的場域，生存空間愈顯狹小。但不可否認的，台灣紀錄片扮演著反映社會、經濟、政治真實面貌的角色，具有重要的社會、文化、地理等紀實意義，有其永續發展的重要性。因此，本研究試圖探討台灣紀錄片在產製、發行及映演過程中所面臨的困境，以及政府、相關產業等在過程中所扮演的角色。藉以了解目前台灣紀錄片的生態環境及未來的發展方向。 在文獻探討部分本研究針對台灣紀錄片發展四個時期的歷史發展脈絡進行整理，並針對包括法國、英國、瑞士等國對於紀錄片的政策或理念、紀錄片發展等進行統整了解。本研究採用次級資料分析法。針對台灣紀錄片在產製、發行及映演三方面的產業相關資料進行蒐集。其次，透過深度訪談法，以電影產製、發行及映演為三大方向擬定訪談大綱。針對紀錄片工作者、政府相關部會主管、學者及相關產業工作者進行深度訪談。最後，再將其資料歸納統整後，以策略分析相關理論中的SWOT分析及麥可‧波特的鑽石模式為框架，進行分析比較，以期能提供台灣紀錄片發展的可能策略。 研究結果發現台灣紀錄片處於國內電影工業的邊陲地帶有許多原因，包含國內紀錄片能展示的場域有限、觀眾的刻板印象以及拍攝的資金來源不足等原因。以SWOT分析及麥可‧波特的鑽石模式對質性資料進行分析比較後發現，雖然紀錄片面臨這些困境，仍有發展的機會點包括網路媒體的影響力、紀錄片題材轉變多元化。研究者針對鑽石模式的四大因素包括生產因素、需求條件、支援與相關產業、企業結構、策略與競爭分析後提出建議。未來紀錄片可朝向政府及民間兩方面努力，在政府方面，包括成立文化事業統籌機構、改善資金環境及影展型態改變三大方向。在民間方面，包括觀眾的再教育化、擴充相關產業的合作。透過政府及民間兩大主軸，讓台灣紀錄片環境改善並能永續發展。
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    台灣電影部落格行銷之研究---以《海角七號》、《囧男孩》以及《漂浪青春》為例
    (2009) 蘇瑋鈴
    中文摘要 台灣電影使用部落格作為網路行銷的工具，是近年來台灣常見的現象。台灣電影片商藉由在部落格供應商上（Blog Service Provider, [BSP]）設置官方部落格，跟觀眾以及潛在觀眾群間有了不同於傳統行銷的溝通模式。部落格行銷的興起，帶動了新型態的網路行銷；究竟部落格行銷適不適合台灣電影這項產品，兩者相結合時有什麼優缺點以及可能性，就是本研究想藉由研究台灣電影部落格的行銷操作中所得知的。 本研究以個案研究法探討2008年8月至9月中上映的三部電影的部落格，分別是《海角七號》、《囧男孩》以及《漂浪青春》。 藉由觀察三個電影部落格的內容，以及對電影行銷人員、個案電影部落格行銷人員、以及網路行銷人員進行訪談後得出結果。將訪談結果與行銷理論和次級資料輔助分析，得出台灣電影部落格目前的現況以及未來的可能性。從電影部落格內容的設置、相關活動的舉辦、以及日常管理等角度得出台灣電影使用部落格行銷的理由、優點、缺點、改進的空間以及未來的可能性有哪些。 研究結果發現，受歡迎的電影部落格的確對於電影本身宣傳訊息的散佈有幫助，但報導上往往高估了部落格行銷對於成功的電影票房的關聯性。電影票房的成功有諸多要素，宣傳的管道也不是只有部落格；電影的部落格人氣是否皆能有效的轉換成票房目前仍不得而知。但是對今日的台灣電影而言，建置部落格已成為網路行銷的重要考量之一。而對於部落格的內容設置，眾人都還在摸索、加強的階段，未來可能會出現改變。
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    城市與媒體--解讀《慾望城市》中的城市意象
    (2009) 鄭子華; CHIANG CHI WA
    美國HBO電視影集《慾望城市》及其電影版，為跨21世紀極具代表性影視作品之一，曾獲致極高的收視率，「慾望城市」這詞也因此被視為是一個時代、一種獨特的文化現象，而台灣、香港、中國大陸、中東地區也相繼出現模仿《慾望城市》的作品。劇中的意識型態引起學者們的深度討論，而紐約在故事中的關鍵角色，更是影響了全球各觀眾及旅客對不同城市生活的印象。這種盛況背後所隱含的意義值得深思，有深入研究的必要性。 　　本研究以美國電視影集《慾望城市》及其電影版作為個案，先透過量化的內容分析法統計出城市意象元素的出現頻率及主題分佈情況；第二階段將以敘事分析執行，即針對故事內容，歸納出敘事形式、主題及結構，目的是從文本中的影像符號和語言文字，歸納出影視媒體對城市主題的操作手法及其深層意涵。 　　本研究發現，劇中將紐約和曼哈頓建構成「最理想的城市」，並給予其相當的肯定和讚揚。此種敘事手法包含了美國觀點的優勢及排他論述，目的把城市建構成一種「明信片式」的模樣，以符合旅客期待的觀光地形象，藉此帶動城市旅遊或租借拍攝場地等商機。 　　整體而言，近代美國影視媒體藉著不斷輸出美國化的生活方式和文化藝術觀點，宣告其柔性權力，促使閱聽眾信仰某種意識型態或精神力量。在「後911時代」中，美國媒介依然持續地在國內國外輸出「美國仍然屹立不搖」的訊息，這不但印證了流行文化與政治局勢之間的微妙關係，也是一種延續「英雄神話」的手段。本研究之結果，更可提供給台灣以及亞洲地區相關的影視產業，在處理城市意象主題時作為參考。
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    點矩陣全像片應用於數位典藏之創新加值研究
    (2009) 陳怡惠; Chen Yi-Hui
    由於點矩陣全像片在不同角度觀察可以看到不同的光影變化，除具有即時辨識的特徵，且無法透過複印設備複製，因此近年來全像科技被廣泛的運用在安全文件之中，例如護照、證件以及各國新版鈔券等等。然而，全像片的光影變化效果不僅僅是可以應用在防偽功能之中，其豐富的色彩變化更具有獨特的視覺藝術美感。 因此本研究主要的目的就是結合全像技術與數位典藏內容製作出全像片加值產品，除設計出具有多重防偽功能的全像片以保護加值產品，並藉由全像片的高防製門檻以達品牌保護的功能外，亦將全像片獨特的光影效果與數位典藏文物做整合設計，為產品添加動態的視覺美感，提昇加值產品的內容深度及附加價值。 最後，在完成了全像片加值產品的設計之後，並將產品由製造進而導向行銷，以「故事行銷」的手法賦予全像加值產品一個動人的故事，並進行品牌推廣、產品定位與SWOT分析，以做為後續產品加值應用之參考依據。
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    部落格口碑對消費者購買決策影響之研究
    (2009) 邱于平; CHIU YU-PING
    網路技術的發展與進步，改變了人們日常生活中的溝通習慣，也讓網路成為人際溝通與獲取資訊的主要來源。其中，口碑傳播的型態也從傳統的面對面方式轉移到部落格中進行，透過部落格平台進行的口碑傳遞不但能吸引瀏覽者的注意力，口碑可信度也顯著高於一般網路口碑，因此越來越多人透過部落格口碑傳遞與搜尋產品相關的訊息與使用經驗。 本研究透過兩種研究方法進行，首先以內容分析法來進行部落格口碑訊息陳述的資料蒐集與彙整，研究抽取550個部落格口碑作為研究樣本，藉以瞭解現今部落格口碑的陳述情況。接著透過網路問卷的方式針對部落格口碑的訊息接收者進行施測，總計回收512份有效問卷進行統計分析，瞭解部落格口碑的訊息訴求與訊息框架對消費者購買決策是否有正向關係存在。 研究結果發現：(1)「理性訴求」對「影視音樂」與「3C數位產品」類消費者購買決策有正向影響；「感性訴求」對「旅遊札記」與「美食記載」類消費者購買決策有正向影響；「理性」與「感性」訴求對「流行時尚」、「美容保健」、「寵物用品」與「圖書資訊」類消費者購買決策有正向影響；(2)「正面框架」對「影視音樂」與「美容保健」類消費者購買決策有正向影響；「負面框架」對「寵物用品」與「3C數位產品」類消費者的購買決策有正向影響；「正面」與「負面」框架對「旅遊札記」、「美食記載」、「流行時尚」與「圖書資訊」類消費者的購買決策有正向影響。 綜合研究結果可知，許多部落格口碑的傳播者尚未知曉該以何種方式來陳述口碑內容才能藉此影響到消費者的決策，因此本研究建議部落格口碑傳播者可針對部落格口碑類型來規劃陳述方式與構面，同時加強感性訴求與負面框架陳述方式的使用，讓部落格口碑訊息對消費者產生更多的影響力。
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    口碑網站使用者涉入程度與消費行為之關聯性研究─ 以「i TRY試用情報網」為例
    (2009) 李雅雯; Ya Wen Lee
    目前傳統的廣告手法因為受到了資訊氾濫的干擾，使得廣告效益大不如前，而運用媒體關注的力量和消費者的口碑推薦，反而會產生更好的宣傳效果。運用消費者的口碑推薦，讓公司和產品成為消費者談論的話題。這樣的廣告效益，約是傳統方法的三到五倍。而網際網路的盛行促使網路的口碑傳播更為便利、有效率，數位化口碑的擴散可以多種方式進行傳播，例如：網路社群、一般網站討論區、朋友間的即時通訊對談、電子佈告欄(BBS)、電子郵件…等。 本研究聚焦於台灣第一大試用品索取網站— i TRY試用情報網，研究網站涉入程度、口碑說服效果、使用品索取行為與消費者消費行為的關聯性，並以i TRY試用情報網會員為抽樣對象，共回收176份有效問卷，並以SPSS軟體進行各項資料分析方法，得到的實證結果如下： 一、使用者網站涉入程度對消費行為有顯著影響 二、網路口碑說服效果對消費行為有顯著影響 三、使用者索取使用品的次數和購買行為次數沒有顯著相關
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    社群購物網站互動功能期望與滿意度之研究
    (2009) 李宜芳; Lee, Yi Fang
    隨著電子商務的興盛，社群購物網站逐漸興盛，除了方便網友購買物品之外，亦是不少網友重要的溝通平台。網路商店競爭激烈，各家廠商為了增加消費者在網站的停留時間，增加各式各樣的推薦訊息和商品資訊來吸引消費者目光，針對消費者個人的偏好，並依據過去購物資料推薦適合消費者的商品，縮短消費者在網路上尋找商品的時間，在國外許多知名網路商店都有相當不錯的績效。 在台灣，以社群為主體的購物網站如春筍般興起，具Web2.0群體智慧的特色，其社群影響力也大為增加，而社群購物網站提供線上評鑑或評論等互動功能，消費者能主動交換產品意見和購物心得，也可以更快速、便利的尋找相關資訊。 本研究使用兩種研究方法，首先以內容分析法做網站內容資料的蒐集分析與彙整，透過立意抽樣挑選樣本，進一步瞭解社群購物網站發展現況；其次以問卷調查的施測，採用便利抽樣並針對網站會員進行調查，有效問卷有331份，藉此深入探討使用者對於社群購物網站互動功能之期望及滿意度。 從內容分析結果可得知網站在個人化功能和資訊提供兩部分較缺乏，仍需改進；另外從問卷結果瞭解使用者對整體介面設計與顧客支援期望程度較高，而在滿意度部分則以整體介面設計滿意度最高，在個人化功能及顧客支援方面仍有加強的空間。而從研究假設驗證中發現(1)不同性別、社群購物網站使用資歷、平均每週瀏覽社群購物網站時間者對網站「顧客支援功能」期望有顯著差異。(2)不同網路使用資歷對網站「個人化功能」期望有顯著差異。(3)不同平均月收入、社群購物使用資歷、平均每週瀏覽網站時間者對網站「整體介面設計」滿意度有顯著差異。(4)不同平均每週瀏覽網站時間者對網站「個人化功能」滿意度有顯著差異。(5)不同年齡、平均月收入、平均每週瀏覽網站時間者對網站「資訊提供」的滿意度有顯著差異。(6)不同年齡、平均月收入、網路使用資歷者對網站「顧客支援功能」的滿意度有顯著差異。(7)不同教育程度、平均月收入、平均每週瀏覽網站時間者對網站「交流回饋功能」的滿意度有顯著差異。 綜合上述結論與第四章研究討論結果，認為目前社群購物網站最缺乏的功能為網站討論區與留言板功能等多向式互動功能，且在本研究問卷調查結果當中，使用者對於網站提供討論區功能的期望也相當高，建議未來業者可多增加網站的多向式功能，讓網站不僅限於提供資訊，透過網站討論區與留言板的設置，讓網友與網友可以發表其意見，並與業者之間能夠有更多互動的空間，使業者在經營上更為完善，而使用者對於社群購物網站也更為滿意。
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    台灣行動電視傳佈過程之阻礙因素分析
    (2009) 張颿駿
    在數位化的衝擊下，廣播電視、網路、電信逐漸往匯流（convergence）的方向邁進，而行動電視（Mobile TV）正是數位匯流下的產物。行動電視產業鍊（value chain）包括廣電業者、終端設備業者、電信業者、網路平台業者等，涵蓋範圍甚廣。繼日本、韓國、義大利、德國等國家率先進行行動電視試播後，中國、泰國、澳洲、美國、英國、挪威等國紛紛跟進，在2006年底，挪威已推出行動電視的廣告服務（廖慧美，2006）。 在台灣方面，2006年8月4日，國家通訊傳播委員會公告台灣行動電視試播名單，名單包括中視、公視、華視、高通及中華聯網等五個團隊，陸續自2007年六月開始試播，預計在2008年六月結束。國家通訊傳播委員會隨即在2008年2月公布行動電視公開意見徵詢草案，初步規劃若採釋照，將發出二至三張全區執照，每張6MHz，至3月底廣徵各界意見，五個試播團隊表示將合作爭取執照，但截至2008年底，釋照的動作卻仍未展開，行動電視的發展也陷入停頓，其原因究竟為何？ 本研究使用次級資料分析法整理世界各國行動電視發展現況，再以社會技術理論、利害關係人的框架，透過個案分析法，探討韓國商業營運的現況，並以同樣的框架檢視台灣行動電視產業，而後參照分析結果，建立本研究所需之問卷，以深度訪談方式進行調查，統合產官學界之意見，分析台灣行動電視產業所遭遇之困難。 經過分析整理，本研究將台灣行動電視的阻礙因素歸納為以下幾點： 一、市場 從業者對於使用者行為的分析可看出，國外觀眾收看行動電視的喜好及時間點和台灣觀眾對於行動電視的期待具有相當的差異，依據台灣目前傳播產業的態勢來看，類似於日本及韓國的商業模式也難以在台灣實現。迥異於國外經驗的市場情形，考驗著行動電視在台灣的影響力，並從最根本的「體質」阻礙了行動電視的推廣。 二、業者 在韓國（SKT）、義大利（Mediaset）、美國（Qualcomn）的例子中，都可以找一家或數家在初期就展現出積極態度、希望佔據主導地位的業者，這些業者某種程度上讓該國行動電視迅速地從計劃、試播到正式營運，並在全球行動電視產業取得領先地位，而在台灣，從訪談過程中得知，還沒有出現這樣的一家業者。 三、政府 政府廣電政策規劃不清、和業者缺乏溝通，再加上NCC擁有的資源與魄力不足，導致台灣傳播產業缺乏整體性的規畫並延誤行動電視的釋照，使得行動電視陷入了目前的僵局。