管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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系所網址：http://www.mgt.ntnu.edu.tw/

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    個性咖啡店體驗影響再購買意願及口碑傳播之研究
    (2020) 林劭芸; Lin, Shao-Yun
    由於現代人對咖啡的需求日益漸增，各式各樣咖啡廳林立。從之前的文獻中可以發現，較少是以個性咖啡店為主體去探討體驗行銷的部分。本研究是要探討以個性咖啡店為主軸，運用體驗行銷的方式，藉由品牌依附和顧客滿意來了解再購買意願和口碑意願。而在本研究從研究背景和研究動機說明此類型的咖啡店獨特之處及與之前文獻的不同之處，在研究目的說明個性咖啡店的定義，以及如何去運用，研究方法可以了解研究架構、研究假設及問卷設計，說明統計分析工具是如何運用，在 R 語言環境中執行 PLSPM，基於 5,000 個脫靴樣本對參數進行估計。最後結論可以了解一開始設計的架構是可行的，並了解本次研究中所得到與以往文獻的不同及彌補之處。
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    網路口碑影響力與購買意圖關係之研究 －以品牌依附為調節變數
    (2012) 謝旻珊; Min-Shan Hsieh
    本研究探討在化妝品、手機、餐廳三個產品類別中，網路口碑影響力對購買意圖的影響，並以品牌依附與其兩個子構面：品牌－自我連結及品牌顯著性做為調節變數，討論其調節作用。抽樣調查結果發現，在三種產品類別的情況下，網路口碑影響力對購買意圖的影響皆成立；而品牌依附對網路口碑影響力與購買意圖關係的調節作用在化妝品產品類別下成立，在手機及餐廳產品類別兩種情況下不成立；品牌－自我連結對網路口碑影響力與購買意圖關係的調節作用在三種產品類別情況下皆不成立；品牌顯著性在化妝品、手機產品類別兩種情況下成立，但在餐廳產品類別下不成立。因此，品牌顯著性比品牌依附及品牌－自我連結更適合做為一調節變數。故在學術及實務上，除了網路口碑影響力與購買意圖的關係，在未來我們更可以設法應用品牌依附、品牌－自我連結及品牌顯著性的調節效果來加強這段關係，以期增強消費者的購買意願。