管理學院
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前言
為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。本院願景
培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。
整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。
掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。
本院宗旨
追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動本院目標
打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。News
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Item 分散式自治組織治理機制分析(2024) 傅靖淳; Fu, Jing-Chun本研究以探討不同分散式自治組織(DAO)的治理機制對決策效率的影響為目的，分析區塊鏈上分散式自治組織的運作方式，重點闡述幾個不同項目的治理方式。首先，本文概述了DAO 的概念、治理結構的重要性以及DAO 發展至今的重要組織、事件，並針對三個個案(Nouns DAO、ApeCoin DAO、Uniswap)詳細討論其治理機制，包含：決策機制、監督機制、獎勵機制、金流管理、組織成員等五個構面進行個別的分析，最後整理探討治理機制是如何影響DAO 的效率、透明度以及組織走勢。本研究發現，提案機制與社群提案數量沒有直接關係，提案機制反而會受到整體社群風氣影響。除此之外，高效率與去中心化理念有時會產生相互排斥的狀況。並且，在DAO 的組織型態中，共識的聚集尤其重要，若一個組織缺少共同目標(common purpose)、中心思想，其組織方向容易被組織成員質疑，無法凝聚組織及市場共識。最後，本文針對分析解果給出對於未來研究的建議，以進一步加深對DAO治理結構的了解。Item 區塊鏈遊戲創新商業運行模式之研究-以賽馬場類型遊戲為例(2023) 張智翔; IZUMI SHO隨著遊戲產業的不斷發展和WEB3.0時代的到來，區塊鏈技術作為一項創新的技術，對遊戲產業帶來了許多新的機會和挑戰。本研究的動機在於探討區塊鏈技術在遊戲產業中的應用時，如何思考創新的商業運營模式，並以賽馬場遊戲為例。賽馬場遊戲作為一個具有廣泛參與度和經濟價值的遊戲模型，對於區塊鏈技術的落地應用具有相當的潛力。本研究提供實證研究的彙整，深入探討如何利用區塊鏈技術實現賽馬場遊戲的商業模式設計，以及相關的挑戰和應對策略。透過研究賽馬場遊戲的商業模式，我們可以深入了解區塊鏈技術在遊戲產業中的應用潛力，並提供有價值的參考和指導，推動遊戲產業的發展和創新。本研究採用深度訪談的方式進行資料收集，從不同角度切入，對GameFi產業進行了討論。研究樣本包括遊戲開發商、代理商以及資深遊戲玩家等專業人士，以獲取多元且豐富的觀點。區塊鏈技術可以為遊戲開發商提供透明、公平和安全等特點，以此吸引更多顧客並創造新的營收來源。但除此之外，賽馬場遊戲的商業模式設計也需要考慮廣告、NPC出租等多種收益來源來維持遊戲生態運作。另外本研究也探討了現實與虛擬賽馬場遊戲類別和現行法規等相關議題。研究結果還強調了區塊鏈技術的落地所面臨的技術門檻、使用者體驗和監管法規等挑戰，並提出了與相關部門合作、提高用戶教育和意識等策略來應對挑戰。研究結果對於遊戲開發者、代理商以及整個遊戲產業提供了實用的參考，並為區塊鏈技術在遊戲領域中的應用提供了有價值的貢獻。同時，本研究也關注遊戲產業中的法規和現實限制，並提出了相應的解決策略。期望這些研究成果能夠推動遊戲產業的持續發展和創新。Item 藝術與金融跨界多元化投資商機之研析-以非同質化代幣為例(2023) 楊士賢; Yang, Shi-Hsien依據Coin Desk，2020年上半年NFT總交易金額為1,370萬美元，而在2021年上半年驚人地增長至24.7億美元。即使在烏克蘭衝突與中美緊張關係等經濟黑天鵝 壓力下，NFT依然成為創作者前所未有的數位銷售管道（能力雜誌，2021）。再者，過去對於「NFT」的研究主要集中在區塊鏈技術方面，而本研究希望從「藝術金融」和「多元化投資新商機」的角度進行探討。以NFT投資者的視角，探討有關於「視覺藝術類型」的「NFT商業生態系統」所帶來的各種投資機會。如可妥善應用區塊鏈加密貨幣之新商業模式，不僅是未來的趨勢，且對國家、藝文界、藝術家、收藏家及投資者等，均有其正面的效益及良性的循環，同時可達到普惠金融，更是美學經濟、共享經濟、代幣經濟及平台經濟等再度的衍伸。希望藉此平台的誕生可讓藝術家們登上國際舞台達到真正的藝術無國界，進而振興藝術市場，惠及藝術家。透過ONES、昇恆昌、朱銘美術館NFT加密藝術品、蓮花時尚精品會館暨NFT等個案深入研析，以半結構式訪談法，針對藝術金融NFT所帶來的多元投資商機等議題進行深度訪談，受訪者領域包含創新金融科技、藝術金融、決策科學以及人工智慧。本研究發現NFT（非同質化代幣）在藝術金融市場中的重要性與影響力。成功在此市場吸引投資者，並讓NFT被收藏，需要提供獨特且高品質的藝術品、明確的價值評估及交易機制，以及有效的市場推廣策略。為NFT藝術金融市場上保持競爭力，需創造獨特優秀的藝術品，提供便捷的交易管道，並透過多元化推廣策略，來提升知名度和品牌形象；NFT市場需憑藉創新性、稀缺性、社群效應、跨界合作以及安全性等多元趨勢紅利因素，吸引各類投資。綜上，本研究認為「藝術幣」的推出非常適時，具有此特性，可以創造出藝術界多贏市場。必須建立完善的藝術金融市場，並帶動藝術投資，才能有效地振興藝術市場，共創真善美的藝術商業生態系統。Item 影響不動產證券型代幣報酬之實證分析(2023) 粟悅芊; Su, Yueh-Chien本研究旨在探討區塊鏈技術在房地產領域中的的應用—不動產證券型代幣。隨著區塊鏈技術的發展，不動產證券型代幣也逐漸受到關注並應用於不動產交易及投資中，不動產證券型代幣數位化之特性及區塊鏈的透明性使得資產交易更加高效、安全且可追溯。本研究透過文獻探討，探討目前尚不成熟但具高發展潛力的不動產證券型代幣之發行模式，並分析其優劣勢。此外，本研究進一步透過實證分析方法，探討已實際發行三年的不動產證券型代幣－RealToken LLC 的實際表現，透過量化方式搜集該不動產證券型代幣的交易資料，並試圖探討各項建物特徵包含所在州別、建物年齡、物業類型及租期及代幣發行數量對代幣報酬率之影響。最後提出未來可能的研究方向，在房地產代幣的應用和發展中，仍存在著一些潛在問題及改進空間。未來的研究可以聚焦於房地產代幣的法律和監管框架、風險管理機制以及市場參與者的行為分析等方面，以進一步深入瞭解房地產代幣的運作和影響。Item 串流音樂權利金公平及透明機制建立之探討—以區塊鏈應用為分析觀點(2020) 陳冠蓁; Chen, Guan-Zhen串流音樂的崛起，為音樂產業帶來前所未見的衝擊。想像中，串流音樂平台的出現會使得更多音樂創作者得到被關注的機會，進而改善音樂創作者收入情況、創作環境等，但實際情況似乎不完全是如此。 本文以音樂創作者為本位，探討串流音樂平台的著作權權利金分潤機制之缺失，如串流音樂雖蓬勃發展，卻未給予音樂創作者公平報酬及透明報酬，剖析其中造成兩現象之可能成因，原因導向於串流音樂平台著作權權利金分潤計算無法符合音樂創作者之成本效益，進而導致音樂創作者無法獲得公平報酬，及串流音樂平台因著作權權利金金流不透明及著作權歸屬資訊不透明之原因，導致音樂創作者無法獲得透明報酬。 兩現象也間接顯示現行的著作權權利金分潤機制仍有許多弊病，透過區塊鏈的智能合約及分散式帳本等工具，可望改善權利金分潤公平及透明之問題，解決串流音樂平台及音樂創作者間長年以來的利益糾紛，並透過建立完整、公平化及透明化之著作權權利金分潤機制，為音樂創作者找回遲來的正義。 為進行更詳盡的資料收集與研究分析，本研究邀請音樂創作者、音樂區塊鏈計畫之相關工作人員及區塊鏈專家進行訪談，結果發現區塊鏈確實能改善權利金分潤公平及透明之問題，為音樂創作者帶來完全的效益，但改善之餘也同時面臨著區塊鏈技術問題及串流音樂產業問題席捲而來。為此，研究者認為無論挑戰何如，「千里之行，始於足下」，串流音樂產業需要改變才能更好!Item 汽車業創新商業模式探討：以CARPOST車博資訊為例(2020) 陳柏文; Chen, Po-Wen全球二手車市場蓬勃發展在台灣，二手車交易量一年可達六、七十萬台，交易金額一年高達三千億。然而，即便消費者知道二手車是省錢聰明消費的選擇，但是許多人仍然裹足不前，不敢購買，因為交易的過程不透明，導致常發生購買二手車的買賣糾紛。例如：事故車、調表車、泡水車、權利車、借屍還魂零件車...等。 近年來，由矽谷所帶起來的新創風潮席捲全球，新科技的運用導入讓許多傳統產業數位轉型，有些甚至是破壞式創新。比如UBER將計程車業數位轉型，UBER是導入許多新科技應用，結合共享經濟的數位叫車系統。以及AIRBNB，也是導入許多新科技，結合共享經濟的數位民宿。這類的新創企業雖然造成了產業革命，但也都帶來了更便利更高品質的服務，讓消費者有更多更好的選擇。 筆者從事二手車業近二十年，深入觀察二手車這個行業的商業模式，二十年如一日，買進賣出賺差價。二手車由於是非標準化產品，買賣交易過程中間有許多不為人知可以動手腳的地方。因此，筆者深入研究二手車產業及二手車市場，期盼藉由探討「CARPOST車博資訊」汽車新創企業的案例，能數位轉型二手車這個產業，並落實運用區塊鏈、大數據分析、網路爬蟲...等新科技，讓交易過程更透明，更便利，更為消費者所接受，創造出新的藍海市場。Item 外部因素影響加密貨幣首次公開發行之研究(2020) 曾俊儒; Tseng, Chun-Ju近年來區塊鏈已成為眾所矚目的焦點，而其中一項發展應用即是“首次貨幣發行”（Initial Coin Offering，以下簡稱ICO）。本研究旨在探討ICO的本質、特性與發展，並且針對募資成功及ICO失敗之不同案例進行研究，找出可能失敗之問題所在。ICO歷史雖然短但內容卻精彩，有人於過程中賺進榮華富貴；也有人於過程中財產盡失甚至失去生命。回顧所有ICO的項目中不妨有成功的、失敗的甚至惡意詐欺亦有，是否有哪些因素能使投資人辨認是否為優良籌資項目及避免遭受惡意傷害，並推論ICO未來可能發展之趨勢，同時以此提出相關建議。 本研究採用文獻研究法及迴歸分析法。蒐集與此主題相關之重要案例進行研究，透過歷史資料分析歸納結果。研究結果發現ICO熱度確實受到比特幣價格影響市場，整體ICO市場仍然以比特幣為導向。另外，單一或少數國家之禁令僅短時間內會對ICO市場有影響，長期而言的效果是不明顯的。而在ICO、首次交易所貨幣發行（Initial Exchange Offering，以下簡稱IEO）及首次證券代幣發行（Security Token Offering，以下簡稱STO） 三者之中，目前是以IEO發展最好有較高的籌資成功率，其投資的項目有較高機會實現應用及其加密貨幣能夠於市場上進行交易，且成功募集金額也在市場占比中有越來越高的趨勢。Item 如何應用區塊鏈科技提升企業競爭優勢之探討-台灣旅遊產業個案研究(2019) 林家興; Lin, Chia-Hsing旅遊業的競爭非常激烈，從傳統旅行社到飯店網站到線上平台，支付從現金到刷卡到電子支付，交通從飛機、汽車、機車，出租還是包車、遊覽車等一直在改變與進步，在消費者旅遊的過程當中，相關旅遊業者仍然扮演很重要與專業的顧問角色，但是這些企業在互相競爭的情況下，除了削減利潤、惡性競爭外，是否還有其他方法可以提升競爭力增加企業本身的價值?本研究將運用當今最新的科技技術”區塊鏈”的特點加入旅遊相關企業，並探討是否能夠提升旅遊業未來的價值增加競爭力，也期望進而了解在使用區塊鏈技術加入企業後同時對消費者的影響。 旅遊業從傳統旅行社到線上旅行社（ＯＴＡ）在方便性上著時提升了許多，然而在旅遊規劃的前中後，旅客會面臨到許多不同的選擇與困難，例如旅行社好壞，付款方式，個資安全問題，旅遊品質，保險等等，雖然目前在各個過程中都有一些相關的法令與保護機制，但是如何落實卻是困難重重，而近年來區塊鏈技術的發展日益蓬勃，從金融的電子錢包到智慧合約這些以去中心化，分散帳簿，不可竄改的加密等為主要核心的區塊鏈技術應用，也漸漸擴大至旅遊業的相關應用領域，本研究以區塊鏈技術在旅遊觀光產業的主要三個環節，住宿、支付與交通做詳細的分析與探討。 本研究利用企業競爭理論與實證研究後進行多重個案分析、深入訪談並以SWOT分析深入探討後提出我對旅遊旅宿、金融支付及計程車交通產業的策略建議，也期待本研究可以拋磚引玉，讓我們的旅遊觀光產業結合最新科技改善現有的問題，讓業者與遊客都可以獲得最佳的體驗。Item 整合前瞻科技 創新影視產業的發展策略-以虛擬實境為例(2018) 鄭智文; Cheng, Chih-Wen影視產業正面臨第三波數位科技革命的轉型浪潮，台灣的影視內容製作公司該如何整合過內科技供應鏈和人才，搶在浪頭趁風而起，將國內影視產業更橫向拓展推向國際。 視覺革命往往是改變世界的主要動力引擎，VR科技將會改變影視產業，帶動周邊軟硬體感應系統的市場，並開拓出遊戲電影的新形態影視類別(第八藝術)影視。影視產業最大的風險在於觀眾的喜好和需求難以預估，靠大數據(BigData)優化劇本和預估票房的應用日趨成熟；透過AI、MR(AR)技術來優化後製作業和發行決策的影視應用也越來越多。透過數位發行、社群行銷來取得粉絲行為和輿情數據，以及影視串流(OTT)平台和區塊鏈(Block Chain)智慧合約的崛起也打破了傳統的發行和播映方式。在5G IoT的推動下，結合線上線下(O2O)打造跨媒體的內容智權生態圈是影視產業的終極目標。 本研究將彙整出最適發展策略和商業模式，供國內影視製作公司策略參考。Item 數位化金融來襲，銀行因應策略之探討 -以A銀行為例(2016) 施華瑛; Shih, Hwa-ying由於金融機構快速增加，但是也因為各金融機構同質性過高，新型金融業務卻未同步成長，導致過多金融機構分食既有金融市場，削價競爭下台灣銀行業的利差越來越低。因為金融機構營運受限傳統產業、股市、房市及資金外移，加上國內直接金融蓬勃發展，銀行吸收存、放款業務不容易，壓縮銀行生存空間。 產業環境改變加速政府政策的改變，2015年1月13日金管會啟動Bank 3.0計畫，開放12項網路金融服務，銀行業如何在齊頭式開放業務中尋找創新利基，做出差異化呢?科技環境改變使金融科技（Fintech）風潮掀起的變革，第三方支付、區塊鏈、P2P放款、自動投資等各種領域的應用程式與平台，正侵蝕傳統金融業。由於全球金融業邁向數位金融趨勢，加上政策推展與業者積極布局，促使銀行產業面臨加速轉型的壓力，包括實體分行於市場中將逐漸退場或數位化等，整體銀行業產業營運模式逐漸改變。 銀行業如何將有限的資源運用以獲取最大利潤，經營策略決策正確與否將嚴重影響銀行獲利與生存空間。台灣銀行業透過國際化的方式拓展市場，成為大部分銀行營運重點及希望提升獲利方法之一，故進一步瞭解銀行組織結構、現況，以及因應數位化浪潮席捲，在此競爭日益激烈的環境中，本研究將以A銀行為例，以個案訪談方式，探討銀行因應策略，如何拓展銀行業務，讓銀行獲利更創佳績。