學位論文

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Author: search.filters.author.朱淇銘Subject: search.filters.subject.MIZUNO高雄國際馬拉松

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    運動觀光體驗行銷、目的地意象對參賽意願之影響研究─以2012MIZUNO高雄國際馬拉松為例
    (2012) 朱淇銘; Jhu, Chi-Ming
    本研究旨在瞭解2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者知覺體驗行銷、目的地意象之感受程度以及其參賽意願之情況，同時探討不同人口背景變項在體驗行銷、目的地意象與參賽意願之差異情形，於後進一步分析體驗行銷、目的地意象對參賽意願三者間之影響關係；研究對象為2012MIZUNO高雄國際馬拉松22,000名參賽者。於2012年2月5日於高雄國際馬拉松賽會場對參賽者發放問卷，一共發放591份問卷，實得有效問卷496份，接著以描述性統計、單因子變異數分析以及SEM結構方程模式進行統計分析，研究結果如下： 一、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在身分背景上以男性、21~30歲、公教軍 警人員、大學學歷、月平均收入20000元以下、居住於大高雄地區、首次參賽、 參加超半程馬拉松、一日遊為多數。 二、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者在體驗行銷、目的地意象及參賽意願之知 覺評價介於「普通」到「非常同意」之間，為中等以上程度，仍有上升空間。 三、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之性別、年齡、參賽次數、參賽項目會影 響參賽者知覺體驗行銷。 四、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之居住地、參賽次數、參賽項目會影響參 賽者知覺目的地意象。 五、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之參賽次數會影響參賽者之參賽意願。 六、2012MIZUNO高雄國際馬拉松參賽者之體驗行銷對目的地意象及參賽意願分別 具解釋力，但目的地意象對參賽意願則無。基上所述，賽會相關人員可將此研究結果作為參考依據來籌辦賽會，若參賽者能擁有良好的參賽體驗，將影響其對主辦地之目的地意象以及未來的參賽意願，有利於未來國內相關賽事的舉辦。