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    Youtube之品牌熟悉度、自我揭露程度、訂閱數對消費者行為之影響
    (2020) 鍾守沂; Chung, Shou-Yi
    隨著社群平台以及Youtube的影音內容興起，使用者原創內容成為各社群平 台重要的元素，而許多廠商看準這種現象，紛紛與利用網路產生影響力的網紅合作，試圖透過與網紅合作的業配，使產品在觀看者面前大量曝光，並加上網紅分享使用心得等，吸引消費者的目光。本研究以Youtube平台為背景，結合社會回應理論與符號互動論，研究採2品牌熟悉度(品牌熟悉度高 vs. 品牌熟悉度低) x 2自我揭露程度(自我揭露程度高 vs. 自我揭露程度低)x 2訂閱數(訂閱數高 vs. 訂閱數低)之三因子組間實驗設計，探討Youtube網紅所拍攝業配影片的廣告 效果，以及擬社會互動在自變項(品牌熟悉度、自我揭露程度、訂閱數)與依變 項(品牌態度、購買意願)之間的中介效果。 本研究結果證實:(1)「品牌熟悉度高」相較於「品牌熟悉度低」有較佳 的消費者行為、(2)「自我揭露程度高」相較於「自我揭露程度低」有較佳的 消費者行為、(3)「品牌熟悉度高、訂閱數高時」，相較於「自我揭露度低」， 「自我揭露度高」能產生較佳的消費者行為、(4)擬社會互動在品牌熟悉度、 訂閱數、自我揭露程度與消費者行為間無中介效果影響。