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    吸煙與愛國
    (國立臺灣師範大學研究發展處, 2009-09-??) 衣若芬
    《叻報》創辦於1881 年，發行至1932 年，是新加坡首份華人自辦的中文日報。《叻報》名稱取新加坡古稱「石叻」之意，為馬來語Selat（意指「海峽」）之音譯。二十世紀初成立的南洋兄弟煙草公司，曾經是中國最大的華人資本煙草公司。1916 年，南洋兄弟煙草公司在新加坡設立營銷發行所，第二年開始在《叻報》頭版刊登廣告，直到1921年8月中旬，其後轉移廣告到其他版面，這段期間，正是中國發生「五四運動」前後。本文擬從視覺文化的角度，分析1917 年至1921 年南洋兄弟煙草公司在《叻報》上廣告的語言、圖象與行銷策略，進而反思民族情感與愛國意識對於消費行為的影響。研究結果顯示：南洋兄弟煙草公司的廣告有三項特色：高張愛國旗幟、轉易經典詩文，以及營造「祖國情調」。這些特色結合「中國人請吸中國煙」的口號，有效地創造了南洋兄弟煙草公司銷售的佳績。然而，隨著中國內部的紛亂和對日抗戰爆發，「吸煙」及「愛國」的關係面臨了更多的質疑與考驗。「五四運動」前後遂成為南洋兄弟煙草公司不再復得的黃金時代。
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    衡量消費者在產品評價所產生態度上轉變的因素: 正負向價促發物產生之週邊效果
    (2016) 蔡岳翰; Tsai, Yueh-Han
    透過過去許多實驗及研究證明，消費者在進行購買決策時，常常會因為對產品的涉入程度低所以容易受到與產品本身無直接相關訊息所影響，而非對產品直接的了解，進而影響對產品的評價及態度上的轉變。本研究延伸Chien, Wegner, Hsiao, and Petty(2010)所提出的「解釋範圍重疊模型」，說明若是當消費者對目標物評價的解釋範圍與促發物的範圍有重疊時，會產生同化效果(Assimilation Effects);反之，沒有重疊時，則會產生對比效果(Contrast Effects)。 及利用Hsiao(2002)所提出的相互假設理論(Reciprocity Hypothesis)，說明產生促發效果不只是存在目標物與促發物之間；促發物與促發物之間也會相互影響。 提出與以往不同的假說，本研究除了利用「範圍」的概念來說明消費者在評價產品時產生的態度，更同時探討，在雙重促發物(正向與負向促發物)同時產生時，消費者對產品的態度及評價是會如何移動。 本實驗採用組內設計，共分成四組，共四個階段，每個階段間隔14天。與過去研究最大的不同是利用-廣告，來瞭解受測者對於目標物評價的轉變。利用重疊的範圍當作操弄檢測及最適代表值間的距離和促發物、目標物在實驗前與後的移動當作驗證假設，發現實驗一與實驗二是成立，實驗三與實驗四則部份成立。透過前測的分析及主實驗後的訪談，可以推測造成部分不顯著的原因是因為受到廣告所影響很大，廣告的內容及品質不同影響受測者對目標物評價是很大的。但因為每個人對與廣告的判斷是很主觀的，因此將來要思考如何有效利用廣告的編排來更準確判斷受測者對於目標物及促發物的態度及評價。
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    誰的運動？析論日治時期臺灣的運動雜誌
    (國立臺灣圖書館, 2016-01-01) 林玫君
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    誰說了算話？廣播電台廣告呈現的兩性權力關係
    (國立臺灣師範大學視聽教育館, 2004-12-01) 黃靖惠; 盧宸緯
    本文以廣播電臺播放的各類廣告為例，探討媒體所呈現之兩性權力關係。以聲音／語言為唯一元素的廣播電臺廣告，其表現方式與具有的社會意涵可運用社會語言學（Sociolinguistics）的研究取向加以剖析。文章首先耙梳其性別與媒體之相關論述，再提出待探討的面向與議題。分析所收錄的廣告則發現：（1）部份廣告使用單一性別的聲音，而其中高達71.3％由男性來代言；（2）部份廣告同時使用兩性的聲音，而男性被呈現為主要的問題解答者和口號代言人；（3）汽車廣告及美容廣告主要分由男性和女性擔任資訊提供者。上述幾點顯示廣告維護了性別刻板印象，尤其以男性「說了算話」而再現男性優勢。文章最後指出廣播廣告具有朝向兩性平等的改進空間。
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    誰說了算話？廣播電臺廣告呈現的兩性權力關係
    (資訊中心, 2004-12-??) 黃靖惠; 盧宸緯
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    課程屬性、廣告訴求與呈現方式對 Instagram 限時動態廣告的廣告效果影響
    (2021) 楊丹婷; Yang, Dan-Ting
    因網路科技發展及全球疫情常態化影響，網路在線課程逐漸商品化普及，而 Instagram 限時動態正是近年社交網路廣告投放熱門位置。因此本研究欲探究網路在線課程在 Instagram 限時動態中的廣告效果。採 2x2x2 的多因子實驗法設計，本研究欲探討對於 Instagram 限時動態中的線上課程廣告來說，何種課程屬性（功利型課程／興趣型課程）、廣告訴求（理性訴求／感性訴求）與呈現方式（動態呈現／靜態呈現）對廣告效果（廣告態度、產品態度、購買意願）有最佳的影響，以及探討感知價值是否在本研究的自變項與依變項之間具有中介效果。本研究希望通過探討個體在 Instagram 限時動態中瀏覽不同課程屬性、廣告訴求與呈現方式搭配的網路在線課程廣告後對廣告效果的反饋獲得關於網路在線課程廣告的策略性建議，以提供給未來希望在社群媒體進行廣告投放的網路在線課程商家。研究結果顯示，（1）興趣型課程在 Instagram 限時動態廣告中有較佳的廣告效果；（2）感性訴求在 Instagram 限時動態廣告中有較佳的廣告效果；（3）課程屬性與廣告訴求對 Instagram 限時動態廣告有顯著的交互作用影響；（4）廣告訴求與呈現方式對 Instagram 限時動態廣告有顯著的交互作用影響；（5）課程屬性、廣告訴求及呈現方式對 Instagram 限時動態廣告沒有顯著的交互作用影響；（6）感知價值在課程屬性對廣告效果的影響中具有中介效果，但在廣告訴求和呈現方式之中則無。