Browsing by Author "Yung-Cheng Shen Ph.D."

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    品牌, 原產國, 與知覺風險對消費者選擇行為的影響
    (2015) 林佳芮; Carina Linortner
    來源國的研究是行銷領域的熱門研究題目之一。 許多學者已證實了來源 國效應存在於消費者行為中 ；但有些學者認為 ，在這個全球化的世界中， 產品來源國並不會影響消費者的選擇。作為目前為數不多的研究之一， 本研究將消費者個人特質，即品牌忠誠度、對於產品道地程度的需求以 及情境變數——知覺風險度做為探討之重點。 研究結果證實，當進行產品選擇時，性別和知覺風險會直接影響消費者 對品牌或來源國的重視程度。具體來說，（1）女性比男性受到產品產地 的影響相較於品牌之影響會更大。 （2）當產品知覺風險越高時，產品產 地的影響相較於品牌之影響會更大。品牌忠誠度與風險，對於產品道地 程度的需求與性別，知覺風險與性別，這三組變數之間分別有交互作用。 另外，對於道地程度的需求、知覺風險和性別這三個變數有交互作用。
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    網站瀏覽行為的背景效果研究
    (2013) 林麗文; Natpapat Lertsiriteerakul
    是什麼因素會影響同化與對比的效果產生？和已往社會心理學領域有不同的研究。 Higgings(1997)提出模擬兩可、相似的刺激會產生同化效果 （1977）。Paul M. Herr, Steven J. Sherman, and Russel H. Fazio.(1982)發現當目標物是溫和的刺激物時，造成評比結果是相似的；但若是極端的刺激物時，會產生對比效果。本研究目的為討論同化和對比度的影響。結果發現，我們可使用模糊性和j極端性為因素來達成結果。