Browsing by Author "Yu-Fang Chen"

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價格促銷、善因行銷與從眾行為對消費者知覺價值及購買意願之研究-以美食團購為例
(2011) 陳玉芳; Yu-Fang Chen
全球金融風暴衝擊造成景氣低迷，但全世界線上購物市場反而因方便、價格便宜等優勢逆勢成長，其中網路團購為目前新興的線上購物方式，藉由網路打破過去地域的限制，集結相同需求的消費者，發揮「團結力量大」的精神取得有力的購買條件，顛覆過去由製造商與經銷商決定產品售價模式。本研究透過結合價促銷與善因行銷兩種行銷方式探討對消費者購買意願的影響，而消費者從眾行為是否會改變其購買意願上的改變，知覺價值會不會在價格促銷、善因行銷、從眾行為與購買意願之間產生中介效果。本研究設計採用2(價格促銷：六折、九折) ×3(善因行銷：10%、5%、0%)的實驗矩陣，問卷依此分為6個版本，每一位受訪對象會隨機分派到實驗組合中的其中一個作為操弄。本研究利用my3q網路問卷進行在愛合購網站發放，以有團購經驗消費者為發放對象，共發出3000份問卷，回收351份問卷，扣除無效問卷51份，有效問卷300份，有效回收率為11.7%，並以SPSS 17.0套裝軟體作為資料分析工具。本研究結果發現，價格促銷、善因行銷與從眾行為對知覺價值有部份正向之影響；價格促銷對購買意願有正向之影響；價格促銷、善因行銷與從眾行為對購買意願具有交互效果；而知覺價值中情感價值、價格價值對購買意願有正向之影響；知覺價值對價格促銷與購買意願之間具有完全中介之效果、知覺價值對從眾行為之間具有部份中介效果。最後，根據本研究結果對網路團購業者提出未來行銷實務建議。
青少年憂鬱概念、憂鬱程度與求助態度之相關研究
(2006) 陳玉芳; Yu-Fang Chen
本研究主要目的在瞭解不同背景變項之青少年在憂鬱概念、憂鬱程度與求助態度的差異情形，同時探討青少年憂鬱概念、憂鬱程度與求助態度的關係。採用分層叢集抽樣的方式，自台北市、高雄市及台灣省北、中、南、東四區，分別抽取國中、高中、高職各一所學校，每校各年級各抽取一個班級，共54班的在學青少年為研究對象，有效樣本共計2036人。本研究採用問卷調查法進行資料收集，所使用的研究工具包括：「憂鬱常識測驗」、「憂鬱信念與態度量表」、「流行病學研究中心憂鬱量表」及「求助態度量表」。調查所得資料，以卡方檢定、t考驗、單因子單變量變異數分析、單因子多變量變異數分析、典型相關分析以及簡單迴歸分析等統計方法進行處理。主要研究結果如下： 1.不同性别、地區、年級之青少年參加憂鬱症課程之比例具有顯著差異存在。 2.不同性別、地區、年級、參加憂鬱症課程與否、家人有無憂鬱症等背景變項之青少年，其憂鬱概念具有顯著差異。 3.不同性別、年級之青少年其憂鬱程度沒有顯著差異；不同地區、課業滿意度之青少年，其憂鬱程度則有顯著不同。 4.不同地區之青少年其求助態度沒有顯著差異；不同性別、年級、受輔經驗之青少年，其求助態度則有顯著不同。 5.青少年之憂鬱概念與求助態度之間具有典型相關存在。 6.青少年之憂鬱程度可有效預測求助態度，且憂鬱程度愈高，求助態度愈消極。　　最後，研究者依據本研究結果加以討論，並提出具體建議以供學校憂鬱症預防課程及未來研究之參考。