Browsing by Author "Yu, Chang-Ti"

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    樂齡時尚商機探索
    (2019) 余昶悌; Yu, Chang-Ti
    隨著高齡社會的來臨，在眾多樂齡商機中，唯獨樂齡時尚鮮少被探討；唯服飾不僅是基本的需求，更可因服飾帶來自信、活力與幸福感，對於樂齡族更是不可忽略，因此，本研究以探討樂齡時尚商機為主要目的。本研究根據生活型態、時尚涉入、消費行為三大面向，透過深度訪談法，了解樂齡族生活型態特色、對於時尚的看法及了解，以及對於服飾方面的消費行為模式，據以探索時尚產業樂齡商機。研究發現樂齡族生活以運動、休閒、聚會為主，Line是最普遍的網路社交工具。對於時尚以穿出個人品味為標的，對於購買服飾以喜歡及穿出個人特色為最主要考量，不拘泥於品牌，百貨公司為最普遍購買之處，都不在網路購買服飾。依據這些訪談結果，建議業者設計具獨特性、時尚性、休閒風的款式，以滿足樂齡族退休後的多元生活需要，並能透過多種穿搭方式讓消費族群能穿出個人時尚特色，此外，要讓顧客感受到高CP值。善選實體店地點加上吸引目標族群的故事行銷、廣告標語、體驗行銷與促銷活動規劃，同時透過虛擬通路加強KOL傳播。店內行銷部分，應注重櫥窗的陳列穿搭與視覺藝術，並注重教育訓練，加強店員的行銷話術與專業知識，以及為客人挑選衣服的能力。