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    探討真品平行輸入對國內合法代理商的衝擊
    (2019) 葉素芬; YEH, SU-FEN
    平行輸入於1980年代中期開始，陸續有學者專家開始討論此一現象，由研究及各種數據發現，由低開發國家至高度開發國家，只要是一個國家採行自由貿易政策，平行輸入即會存在市場，而其最根本原因，就是價格所帶來價差的套利行為。 　　本研究之目的，亦是想試著探討國內合法代理商，面對現在整體大環境及消費者行為改變下，國內合法代理商的現況與存在價值，以及真品平行輸入所帶來的衝擊下，合法代理商的因應策略。本研究採用質性研究方法，並透過文獻分析法、個別深度訪談法，蒐集過去國內相關的文獻及理論，再加以訪談結果，從多方面觀點來試著探討有關合法代理商之現況、存在價值、未來發展方向。最後再針對研究的結果給予一些建議及後續觀察發展。 　　平行輸入對消費者、社會福利及整體市場經濟而言，並不一定是全然負面效果及影響。平行輸入能讓消費者能以較代理商低的價格，或是找到國內市場無供應之商品，可以選擇性的商品範圍變廣。而就整體市場經濟來說，達其「貿易平等互惠」及「自由市場競爭」之精神，避免獨占、結合、聯合行為等差別待遇之不公平競爭行為，但需權衡於保護權利人及消費大眾權益之間。 　　長期而言，合法代理商除了品牌行銷及通路經營外，「團隊的知識競爭力」亦是行銷能力之一；因此，選對好的團隊成員，具創造力的宏觀，亦是不可或缺的要素。合法代理商必須思考如何由消費者需求出發，結合物聯網及精確數據分析，提供專業加值服務，提昇為「解決方案」提供者，永遠早一步，地氣接全球。