Browsing by Author "Wai-I Lei"

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    眾裡尋它—飯店命名與標誌對兩岸消費者購買意願之影響
    (2014) 李慧儀; Wai-I Lei
    隨著海峽兩岸觀光產業蓬勃發展，為迎合旅客人數上升的趨勢，飯店產業亦加入此一熱朝，眾多新飯店品牌不斷湧現，此一現象對於旅客而言，該如何挑選欲住宿的飯店呢? 據研究指出，品牌名稱和標誌是旅客對品牌的第一印象，也代表著企業的品牌形象，倘若企業在品牌名稱和標誌設計上過於相近，消費者有時難以清楚辨別其中差異。本研究提供學術上新穎的研究題材，鮮少研究探討飯店命名與標誌設計的領域，亦甚少研究以消費者尚未購買前的行為作探討，因此本研究將延伸學術的研究領域，並補足學術上的不足之處。 本研究以中國大陸和臺灣各5家經濟型飯店標誌為設計，並邀請海峽兩岸18-35歲青年以交叉填答方式進行問卷調查，中國大陸及臺灣青年分別為202位及200位。經由統計數據分析，能清楚瞭解飯店品牌名稱和標誌皆影響兩岸消費者的購買意願，且品牌名稱之語意要素對兩岸消費者購買意願的影響力最大。因此，本研究結果證實飯店名稱及標誌設計之重要性，為日後新進飯店提供品牌命名策略及標誌設計的依據，進而加深旅客對飯店品牌之印象，同時提升品牌競爭力。