Browsing by Author "Tsai, Chia-Yi"

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    高齡代言人代言功能性與享樂性產品之廣告效果研究
    (2017) 蔡嘉怡; Tsai, Chia-Yi
    因應高齡化社會的來臨，許多廣告商品以高齡者為代言人，本研究將研究高齡者代言功能性與享樂性產品的廣告效果，並進一步加入代言人性別、 代言人知名度、代言人國籍為調節變項。 本研究歸納出四個研究目的: 一、探討高齡者廣告代言人與產品配適對廣告效果之影響。 二、探討高齡者廣告代言人的性別，是否會影響廣告效果。 三、探討高齡者廣告代言人的知名度，是否會影響廣告效果。四、探討高齡代言人的國籍是否會影響廣告效果 本研究採用實驗法，施測人數共420人。研究結果顯示:一、高齡代言人代言功能性產品的廣告效果會優於享樂性產品；二、無論在功能性產品或是享樂性產品的代言中，高齡代言人的性別不具有調節效果；三、高齡代言人的知名度對於代言人的廣告代言中具有調節效果，以享樂性產品而言，知名度高的代言人廣告效果會優於知名度低的代言人；反之，以功能性產品而言，知名度低的代言人廣告效果會優於知名度高的代言人；四、高齡代言人的國籍對於高齡代言人的廣告中具有調節效果，以功能性產品而言，國外高齡代言人優於國內高齡代言人的廣告效果；以享樂性產品而言，國內高齡代言人優於國外高齡代言人的廣告效果。 最後，本研究根據資料分析結果，提出實務上的建議，供後續研究參考。