Browsing by Author "Shen, Yun-Ko"

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    文化觀光客類型與旅遊行為之探究：以亞維儂藝術節為例
    (2016) 沈芸可; Shen, Yun-Ko
    近年來台灣興起節慶熱潮，受西方文化的影響下，台灣除了傳統的歲時節慶外也開始出現各式「現代節慶」，節慶屬於文化觀光的範疇，而文化之所以迷人，在於它與人們生活的緊密相存，我們既是享受者，也可以是創造者。我們目前對文化觀光市場的了解仍停留在早期階段，正因大多數的研究仍將文化觀光客視為無差別市場。然而，節慶的參與者是多元且非同性質的，不同主題的節慶與活動會吸引不同類型的觀光客；即使是同一種節慶，觀光客也會因各種不同的理由前往參與，由此可知節慶規劃者若要規劃出符合需求的節慶，則必須了解參與該節慶的觀光客類型。 本研究主要目的在於綜合文化與觀光領域，並將文化觀光視為差別市場，進行亞維儂藝術季的市場區隔，主張擁有不同動機和體驗深度的文化觀光客其人口背景特性、旅遊行為、旅遊動機、滿意度和重遊意願必會有所不同，「亞維儂藝術季觀光客調查問卷」為研究工具，於 2013 年 7 月採立意抽樣的方式在法國亞維儂藝術季進行問卷調查，發放問卷 207 份，回收有效樣本 204 份。本研究採用McKercher(2002)於香港研究中提出的五種文化觀光客類型， 將造訪亞維儂藝術季的樣本觀光客分成目標確型文化觀光客(the purposeful cultural tourist)、遊覽型文化觀光客(the sightseeing cultural tourist)、隨意型文化觀光(the casual culturaltourist)、偶然型文化觀光客(the incidental cultural tourist)和意外發現型文化觀光客(the serendipitous cultural tourist)等五種，並綜覽國內外文化觀光客差異性的相關文獻解釋之，希望能夠補足台灣在文化觀光研究領域中國際性案例的空缺，並以市場區隔的方式探究文化觀光市場的特殊性，提供未來臺灣發展文化節慶的參考。