Browsing by Author "Lo, Yun-Hsiang"

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    自我形象與臉書品牌粉絲專頁使用意圖：互動的角色
    (2016) 羅勻翔; Lo, Yun-Hsiang
    隨著虛擬社群的興起，許多企業透過Facebook品牌粉絲專頁來發佈各種產品資訊，本研究引用一致性理論來探討粉絲與品牌粉絲專頁之間的關係品質，以及加入粉絲與粉絲間的社會互動聯結和網站互動性兩個變數進行分析。結果顯示粉絲與品牌粉絲專頁在真實自我一致性、理想自我一致性以及粉絲對品牌粉絲專頁的功能一致性皆會促進品牌粉絲專頁與粉絲之關係品質。 在本篇論文中，自我形象一致性表示粉絲知覺的自我概念與品牌粉絲專頁的形象相符的程度，其中自我概念又分為真實的自我與理想的自我兩類。而功能一致性表示讀者知覺品牌粉絲專頁所提供功能價值的程度。品牌粉絲專頁所提供的網站互動性由溝通性、控制性以及回應性所組成。本研究透過網路問卷調查公司來施放問卷，最後取得有效樣本339分來進行分析。