Browsing by Author "Lian, Pei-Yu"

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    廣告行銷產業知覺組織支持與員工創新行為之關聯性研究—以敬業貢獻為中介變項
    (2018) 連姵妤; Lian, Pei-Yu
    本研究旨在探討廣告行銷產業中行銷企劃員工之知覺組織支持、敬業貢獻與員工創新行為三者間之關聯性，其中敬業貢獻可分為三個構面，分別為活力、奉獻與專注，員工創新行為則分為構想產生、構想推展與構想實現。且試圖理解是否員工會因知覺組織支持增加後，而產生敬業貢獻之心理動機，進而影響員工發展創新行為。本研究擬以社會交換理論、資源保護理論與創新運作行為理論視為研究理論之基礎，採問卷調查法進行研究，以廣告行銷產業員工為調查對象，透過便利抽樣選取樣本，共計回收153份有效問卷。經敘述統計、單一樣本t檢定、相關分析、迴歸分析與結構方程模式此五種統計分析後，本研究獲得結果如下：知覺組織支持將正向影響敬業貢獻，敬業貢獻將正向影響員工創新行為，知覺組織支持將正向影響員工創新行為，與敬業貢獻在知覺組織支持與員工創新行為間具有中介效果。