Browsing by Author "Lee, Ya-Wei"

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    科技藝術展覽互動性對消費者影響之探究
    (2024) 李亞薇; Lee, Ya-Wei
    本研究目的在於，探究觀眾消費科技藝術展覽的動機，以及科技藝術當中互動特質如何影響消費者。本研究屬於質性的個案研究，研究個案為翡冷翠股份有限公司主辦之科技藝術展，展覽名稱為印象派150週年光影藝術展，舉辦時間於2023年12月28日至2024年04月07日，舉辦地點位於華山1914文化創意產業園區。透過文獻探討，並深度訪談研究個案當中之相關研究對象，以及10位消費觀眾。研究結果指出，消費者對於科技藝術展覽的主題、對科技藝術展覽本身感興趣、以及同儕影響，是主要吸引觀眾願意消費的動機，而行銷宣傳、消費過其它科技藝術展覽的良好經驗、對科技藝術展覽感到好奇，也是觀眾願意消費的重要因素；而科技藝術展覽的互動特質，不是主要影響觀眾的消費動機，卻影響消費者對於科技藝術展覽體驗的感受；此外本研究也發現科技藝術展覽的空間設計，也會影響消費者觀展的體驗，而這些原因也進階影響品牌形象與詮釋，一個具有品牌形象之場地，更可以提高觀眾的價值感與信任度，本研究的貢獻在於，對未來科技藝術的展覽、節目宣傳、行銷企劃，提供學術與實務上之參考。