Browsing by Author "Lai-Cheng Kang"

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    臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為之研究
    (2006) 康來誠; Lai-Cheng Kang
    摘 要 本研究旨在探討臺灣北部地區馬術運動消費者生活型態與消費者行為的關係。本研究目的為瞭解馬術運動消費者的人口統計變項特徵、生活型態、消費者行為、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態、比較不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為、探討不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為相關情形。於2006年5月1日至14日至10家馬場實施問卷調查，每家馬場發放52份問卷，共計發放520份問卷，經刪除填答不完全的問卷後，有效問卷428份，有效問卷率82.3％。完成問卷調查後，將有效問卷加以編碼、登錄，利用統計套裝軟體進行統計處理。配合本研究目的，並考慮資料特性，採用平均數、標準差、次數分配、卡方（χ2）考驗、t檢定、因素分析、集群分析、區別分析、單因子變異數分析等統計方法處理。 其研究結果如下： 一、不同人口統計變項之馬術運動消費者的生活型態，除了性別變項外，其餘皆達到顯著差異，拒絕研究假設一。 二、不同人口統計變項之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設二。 三、不同生活型態之馬術運動消費者的消費者行為達顯著差異，拒絕研究假設三。 根據本研究結論，針對臺灣北部地區馬術運動消費者之人口統計變項 、消費者行為、人口統計變項對消費者行為的影響、生活型態對消費者行為的影響及爾後研究方向等5方面提出建議，提供馬術運動場管業者與後續研究參考。 關鍵字：馬術、馬術運動消費者、生活形態、消費者行為