Browsing by Author "Hung, Yi-Yun"

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    臺北市民對於2017臺北世界大學運動會賽前態度與行為意圖之研究
    (2017) 洪翊云; Hung, Yi-Yun
    舉辦大型運動賽會是都市重大的活動之一，可用來獲取國際認同及提升都市發展，市民對於賽會的支持將影響賽會是否能順利進行。故本研究旨在探討臺北市市民對2017臺北世大運賽會前態度與行為意圖的關係，透過立意抽樣方式進行問卷調查，獲得有效樣本數466份，以描述性統計、內部一致性信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析與一般多元迴歸分析進行資料處理與分析，研究發現如下： 一、臺北市市民男性220位，佔47.2％，女性246位，佔52.8％，平均年齡32.6歲，教育程度以大學院校專科為主。職業中以服務業者最多，平均月收入以30,001-50,000元者為最多，居住行政區中，松山區計有69人佔14.8％為最多。 二、臺北市民對於2017臺北世大運在賽前的態度與行為意圖之現況，以賽前態度的城市形象層面為最高。 三、不同教育程度、不同居住行政區的臺北市民在賽前態度上呈現顯著差異。 四、不同性別、不同教育程度、不同居住行政區的臺北市民在賽前行為意圖上皆無顯著差異。 五、賽會態度與行為意圖間呈現顯著的正相關。 六、賽前態度之「城市發展」、「經濟層面」、「情感層面」等3個變項對行為意圖具有顯著的正負向預測能力。 本研究建議主辦單位臺北市政府強化賽會行銷宣傳及城市形象塑造，創造賽會正面、榮耀、吸引人的價值，提高市民認同感與賽會參與感，進而提高其對賽會行為意願。