Browsing by Author "Hung, Ting-Hsuan"

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    珠寶品牌形象廣告中女性人物形象與廣告訴求對消費者品牌偏好之影響
    (2016) 洪婷軒; Hung, Ting-Hsuan
    經濟發展導致消費者的購買行為改變，過去購買功能性產品轉變成購買慾望性產品，尤其消費者對於珠寶精品的價格不再重視，因此珠寶商逐漸著重於珠寶品牌形象廣告對於消費者的情感與刺激，以此影響消費者對品牌的偏好與選擇。過去較少探究珠寶品牌形象廣告中女性人物形象與廣告訴求對消費者品牌偏好之影響，故值得深入探討。因此本研究藉由實驗法，探討不同女性人物形象與不同廣告訴求對消費者品牌偏好之影響，本研究採二因子組間設計，二因子為：2（女性人物形象：傳統女性形象、新時代女性形象）× 2（廣告訴求：理性訴求、感性訴求）。依變數為品牌偏好。控制變數為品牌知名度與廣告元素呈現。研究結果顯示，珠寶品牌形象廣告中不同女性人物形象對消費者品牌偏好有顯著差異，新時代女性形象會使消費者品牌偏好較高；廣告之不同廣告訴求對消費者品牌偏好也有影響，感性訴求會使消費者品牌偏好較高，另外，不同女性人物形象與廣告訴求的組合，會產生交互作用影響消費者之品牌偏好，新時代女性形象搭配感性訴求的組合會使消費者品牌偏好最高，最後不同性別對於珠寶品牌形象廣告中不同的女性人物形象或是不同的廣告訴求是沒有差異的；因此，建議未來珠寶廣告商業者及社會科學研究者，可著重於女性人物形象的呈現及廣告訴求的運用。