Browsing by Author "Huang, Chung-Hao"

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    不同著陸頁面類型之內容差異與瀏覽行為差異之研究—以2018臺灣燈會官方網站為例
    (2020) 黃崇皓; Huang, Chung-Hao
    網路已為遊客蒐集資訊的主要管道。旅遊目的地網站的著陸頁面更是佔有舉足輕重的位置。本研究之研究目的為以2018臺灣燈會官網為例，研究旅遊目的地網站著陸頁面類型為何、不同類型著陸頁面的網頁內容差異與瀏覽行為差異情形。研究方法首先以文獻探討著陸頁面分類，以及歸納旅遊目的地網站著陸頁面應具備內容，接著透過內容分析法將熱門以及冷門著陸頁面進行分類，並探討不同類型著陸頁面內容差異，最後以文件分析法，分析2018臺灣燈會官方網站2017.11.01~2018.03.11 的網站日誌資料，瞭解不同類型的著陸頁面，其瀏覽行為的差異情形。研究結果顯示：一、2018臺灣燈會官方網站的著陸頁面類型分為熱門導覽著陸頁面、熱門內容著陸頁面、冷門導覽著陸頁面以及冷門內容著陸頁面。二、在著陸頁面內容方面，設計構面與互動構面，熱門與冷門著陸頁面大致一樣，資訊構面，熱門著陸頁面則具備食宿推薦、購物娛樂、交通資訊等項目，冷門著陸頁面則無。三、冷門內容著陸頁面的瀏覽行為數據最為優秀。熱門著陸頁面在網站停留時間顯著低於冷門著陸頁面，熱門內容著陸頁面在網站停留時間顯著低於冷門內容著陸頁面。