Browsing by Author "Hsu, Li-Ying"

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    微型媒體代理商的突圍敘事
    (2020) 許麗英; Hsu, Li-Ying
    過去媒體傳播產業不論環境或工具都相對單純，電視、報紙、廣播、雜誌更是穩定存在了數十年，因其單純及穩定，因此，無論是媒體業者或媒體代理商新創事業者的進入門檻也相對高，隨著網路新媒體的發展，媒體產業結構及生態持續的變遷，新創事業者的進入門檻不再遙不可及，許多擁有網路新媒體專業知識、技術的新創者及舊媒體時代的資深媒體傳播產業工作者紛紛進入該產業建立新創事業。然，面對持續變動的產業生態及高度競爭的市場，媒體傳播產業的新創事業者是否有機會在力拼生存的同時，透過資源的嫁接及拼湊，為新創事業開創出新的商業契機？ 本研究將針對行銷傳播產業背景的變遷與影響，依時間進程分為以下三部分，第一部份整理行銷傳播產業的重點變遷歷程及媒體代理商在行銷傳播產業中的角色，確立媒體代理商的角色及機能。第二部分觀察分析數位產業下的數位媒體發展，對閱聽眾之閱聽行為的改變進而影響了消費者的購買決策行為，為媒體代理商帶來的衝擊及變革。第三部分則是從數位媒體發展下對媒體代理商帶來一連串內外的衝擊。試圖以宏觀的架構，為本研究建立完整的產業背景。 本研究以「隨創」做為理論的基底，探討新創事業經營者，在資源絕對匱乏，市場競爭角色相對弱勢下，試圖將核心資源鎖定新創事業經營者，剖析新創事業個案在相對劣勢下的企業隨創行為。並透過環環相扣的價值認知、資源嫁接、資源拼湊及大膽創新，跳脫產業困境，解除行銷傳播產業對新創事業者的制約。