Browsing by Author "Fan, Chun-Chen"

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    中華電信HiNet網路大賽事件行銷與企業形象關係之研究
    (2009) 范竹貞; Fan, Chun-Chen
    本研究目的在分析中華電信如何將HiNet網路大賽與企業品牌及形象聯結，進行事件行銷活動。本研究以個案研究和半結構訪談方式，探討中華電信規劃者的事件行銷策略，並輔以問卷調查蒐集HiNet網路大賽參與者的知覺態度。研究結果發現中華電信將HiNet網路大賽從原本以網路線上遊戲為帶動推廣ADSL申裝數的策略，在網路家戶數申裝已經進入飽和的產品成熟市場中，改變行銷策略，調整成以國中小學生為主的公益活動。並以線上學習為主軸，結合產、官、學三方的力量，企圖以形象正面的線上學習進行行銷活動，深入學校與家庭，達到提昇企業形象的目的。另外，HiNet網路大賽參與者的滿意度、忠誠度與知覺態度三者有正向關係，表示中華電信規劃者的行銷策略有達到活動參與者的要求水準，而且在參與事件行銷之後對企業形象產生良好的知覺態度。從中華電信HiNet網路大賽的案例中也証明事件行銷確實為有效之企業行銷策略，可做為提供企業經營者擬定與修正事件行銷策略的參考依據。