Browsing by Author "Chun-Yi Liang"

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    探索線上影評與美國電影票房間的動態性：評分方向與數量的影響
    (2010) 梁君宜; Chun-Yi Liang
    網路的發達讓口碑的傳播可以不受到時間與空間的限制，而網路推薦系統的的功能提供人們發表評論與接收評論的平台。對於電影這種經驗財來說，線上影評成為廣告之外幫助觀眾選擇喜歡電影的可靠資訊來源。在許多文獻中，認為評分方向與評論數量是影響電影票房的可能因素，但不同的學者對於何者會影響票房抱持著不同的看法，因此本研究藉由2010年1月至6月在美國上映之電影的追蹤資料(panel data)探究線上影評與電影票房間的動態性。 本研究仿效Duan, Gu, and Whinston (2008b)的模型，除了修改他們所使用的口碑和收入等式外，另外加入了正負向評論差異等式，並以Yahoo! Movies網站中觀眾對於電影之故事、演技、導演與視覺的評分作為自變數來探究對於評論方向是否具有影響。本研究使用兩階段最小平方法來為三個等式求解。 本研究發現故事、演技和視覺評分皆會影響正負向評論差異，其中以故事評分的影響力最大。另一方面，除了再度證實Duan et al. (2008b)之結論認為評論數量對於票房具有影響外，也發現評分方向對於票房也具有影響，而票房對於評分方向與數量也都具有影響。