Browsing by Author "Cheng, Kai-Long"

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    AIR SPACE 營運計劃書
    (2021) 鄭凱隆; Cheng, Kai-Long
    AIR SPACE 一直以來堅持台灣設計的女裝品牌，相信在競爭激烈的環境中，可以創造出專屬台灣設計的歐美辣妹風格來滿足顧客需求，AIR SPACE的產品依主品牌(AIR SPACE)及副品牌(AIR SPACE LADY、AIR SPACE PLUS、AIR SPACE SWINNING)分成四大類。其中AIR SPACESWINNING只在夏季推出 (季節商品)，讓愛美女性以中低的價格穿出性感的風格，讓目標顧客在不同社交場合都自信美麗，AIR SPACE的銷售通路在台灣地區包含實體門市及線上銷售，海外地區都是線上銷售，整體營業額2020年為8億新台幣，全球發貨中心營運中心在台灣，製造供應鏈主要都在中國。在疫情影響之下，女性線上購買服裝成為新常態，全球女性服裝的市場呈現快速成長的趨勢，因此本營運計畫是針對AIR SPACE如何能成功提升全球市場滲透率及銷售量的營運指引。所以在此計畫書會提出各面向的指引，包含目標客戶的輪廓描繪及釐清、行銷組合在價格上維持中低價位的策略、海外通路以線上為主、品牌定位的釐清以環繞性感風格為主軸，海外市場的通路維持線上通路，依照國家IP來安排進入不同網頁，台灣會進入中文網頁，馬來與新加坡會進入馬來網頁，越南會進入越南網頁，其他區域會被指引進入英文網頁。 AIR SPACE若能依照本營運計畫內容強化推廣海外市場，預估AIR SPACE的海外及台灣市場三年的成長以每年15%複合成長率，預估2024年營業額可達10.7億元新台幣。