Browsing by Author "Chen, I-Ling"

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    社群涉入與品牌授權認知影響角色授權產品購買意圖研究—以臺灣插畫家品牌為例
    (2016) 陳奕伶; Chen, I-Ling
    近年來，隨著社群網路平臺Facebook在臺灣流行，許多插畫家成立粉絲專頁。他們透過Facebook發表角色圖文創作，常能引起社群使用者討論。而在這些社群互動的過程中，插畫家逐漸累積知名度而形塑成為臺灣插畫家品牌，開始發展角色授權事業。本研究以Facebook使用者為研究對象，採用問卷調查法，旨在探討社群涉入、品牌授權認知對插畫家品牌之角色授權產品購買意圖使否產生影響，總共回收503份有效問卷。 經資料分析後發現，整體而言，(1)社群涉入對臺灣插畫家品牌之角色授權產品購買意圖有顯著的正向影響效果。而其中，(2)留言與按讚行為對臺灣插畫家品牌之角色授權產品購買意圖有顯著的正向影響效果；(3)瀏覽與發佈行為對臺灣插畫家品牌之角色授權產品購買意圖並無顯著的影響效果。(4)品牌授權認知對臺灣插畫家品牌之角色授權產品購買意圖有顯著的正向影響效果。此外，(5)性別與年齡分別對臺灣插畫家品牌之角色授權產品購買意圖並無顯著差異。